Conceito 'Bombril faz o seu Carnaval Brilhar' apostou em influência, conteúdo regional e ativação no Camarote Planeta Band
A Bombril definiu a Sotaq e a Movin como parceiras estratégicas para sua campanha de Carnaval 2026. A escolha ocorreu após processo de concorrência e estabelecu o início de uma nova frente da marca no território de influência e conteúdo digital.
Com o conceito 'Bombril faz o seu Carnaval Brilhar', a campanha utilizou o brilho como elemento simbólico, conectando a marca às diferentes expressões regionais da festa. A estratégia partiu do pilar da Sotaq de levar o regional ao mainstream, transformando sotaques, culturas locais e vivências populares em narrativas de alcance nacional. Já a Movin assinou a produção de conteúdo digital, com captação em diferentes cidades e desdobramentos nativos para redes sociais.
No pré-Carnaval, a ação começou com uma corrente digital que convidava influenciadores de várias regiões a responder à pergunta 'O que faz o Carnaval da sua cidade brilhar?'. Cada participação indicava novos criadores, ampliando o alcance da campanha e destacando as particularidades culturais de cada território.
A atriz Fernanda Paes Leme foi anunciada como embaixadora da campanha. O lançamento oficial ocorreu na Avenida Paulista, em São Paulo, e reuniu foliões de diferentes regiões para apresentar o conceito. A narrativa também ganhou um formato de reportagem com o 'Repórter Bombril', protagonizado por Matheus Baldi, que percorreu blocos em Belo Horizonte, Recife, Salvador e São Paulo.
Durante o Carnaval, a marca ativou o Camarote Planeta Band, em Salvador, com squad de influenciadores, além de ações de trade marketing em pontos de venda, como a Blitz Bombril.
Para João Araújo, head de comunicação da Bombril, a parceria representa um olhar mais profundo sobre a comunicação de massa no Brasil. “Eu sou baiano e cresci entendendo que o Brasil não é um só, cada lugar tem seu brilho próprio. Para as marcas continuarem relevantes na vida das pessoas é preciso ativar o Brasil”, disse.
Imagem do topo: divulgação
