Criado pela Africa Creative, o filme contrapõe o pessimismo e reconstrói a narrativa de fé no futebol brasileiro
A Brahma lançou o movimento 'Tá Liberado Acreditar' como parte de sua estratégia para a Copa do Mundo FIFA, em um momento de baixa confiança dos brasileiros no hexa da Seleção Brasileira. A ideia vem de pesquisas recentes de Datafolha e Quaest, onde apenas cerca de 30% da população acredita na conquista do título, um dos níveis mais baixos das últimas décadas.
A campanha propõe resgatar a confiança histórica do torcedor brasileiro, transformando o ceticismo em engajamento emocional. Com forte ligação ao futebol, a marca aposta no território simbólico do 'acreditar' para reforçar sua conexão com o público durante o torneio.
Criado pela Africa Creative, o filme que sustenta a campanha parte do cenário atual, marcado por 24 anos sem títulos mundiais, para reconstruir a narrativa de fé no futebol brasileiro. Ambientado no centro do Rio de Janeiro, o curta contrapõe o pessimismo de parte da torcida à paixão persistente que historicamente acompanha a camisa amarela. A produção revisita momentos icônicos que desafiaram probabilidades, como conquistas e lances marcantes de diferentes gerações.
O filme traz participações de Ronaldo Nazário e do técnico Carlo Ancelotti, conectando passado e presente da seleção e reforçando a legitimidade da mensagem. A iniciativa faz parte de uma estratégia multiplataforma, com desdobramentos previstos em diferentes canais para ampliar o alcance e transformar a campanha em um movimento cultural.
Como parte do plano de mídia, o filme será exibido nas redes sociais da marca e também em versão integral na programação da TV Globo, em horário nobre, ampliando a visibilidade da ação em um dos principais canais do país.
“Assim como a cerveja, o futebol sempre foi um dos maiores pontos de conexão do brasileiro com a sua própria identidade. A seleção representa mais do que resultados, representa um sentimento coletivo de orgulho e pertencimento. O hexa pode ser um sonho distante para alguns, mas é justamente isso que torna o futebol tão poderoso e que Brahma entende muito bem isso. E nessa Copa, os bares serão o principal estádio para o torcedor brindar com Brahma.”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de marcas Core da Ambev.
Imagem do Topo: Divulgação
