Com produção brasileira entre os indicados, empresas aproveitam a premiação para patrocinar coberturas e ativar campanhas
Neste domingo (15) acontece a cerimônia do Oscar 2026. Pelo segundo ano consecutivo, o Brasil volta a figurar entre os indicados.
Na edição deste ano, o longa 'O Agente Secreto', de Kleber Mendonça Filho, disputa as categorias de Melhor Filme, Melhor Filme Internacional, Melhor Ator e Casting. A nomeação reconhece a interpretação de Wagner Moura no papel de Marcelo.
Já Gabriel Domingues concorre na nova categoria de Casting, que premia o diretor responsável pela escalação do elenco.
A cerimônia acontece no Dolby Theatre, em Los Angeles, com apresentação de Conan O’Brien. A produção é da MK Productions, CinemaScópio e Arte France Cinéma, com distribuição da Vitrine Filmes no Brasil e da MK2 Films no mercado internacional.
Com o Brasil entre os indicados, a premiação também mobiliza marcas e empresas de mídia. Patrocínios a transmissões, campanhas temáticas e ativações digitais fazem parte das estratégias para aproveitar a atenção do público em torno de umas das noites mais importantes para o cinema.
Coberturas patrocinadas e onde assistir
O aumento do interesse do público brasileiro pela premiação impulsiona projetos comerciais associados à cobertura do Oscar em diferentes plataformas.
Na televisão aberta, a TV Globo esgotou as cotas de patrocínio da transmissão do Oscar 2026 e abriu duas vagas adicionais para atender à demanda comercial. Participam do projeto Ambev, Elo, Netflix, Petrobras e Truss Professional.
A exibição no Brasil acontece logo após o Fantástico, com apresentação de Maria Beltrão, comentários de Waldemar Dalenogare e participação especial da atriz Dira Paes.
A programação também inclui conteúdos antes e depois da cerimônia, com inserções em programas jornalísticos, ações digitais e exibições especiais de filmes nos canais pagos do grupo.
No ambiente digital, a DiaTV realiza a segunda edição do especial 'Hora do VT – Especial Oscar'. A transmissão será exibida no YouTube e em plataformas de TV conectada, como Samsung TV Plus, LG TV Plus e TLC.
Sob o comando de Bielo Pereira, Luan Iaconis, Diva Depressão, Lorelay Fox e Nátaly Neri, o programa acompanha a premiação com comentários sobre o tapete vermelho, análises das categorias e interação com o público. A edição de 2026 conta com patrocínio do Assaí Atacadista, Nescafé Pro-Energy, Burguer King e 99food.
Outra cobertura multiplataforma será realizada pela CNN Brasil. A transmissão, conduzida por Elisa Veeck e Mari Palma, terá cerca de seis horas de duração e será exibida no YouTube e na programação da emissora.
O formato prevê comentários em tempo real, participação do público por meio do chat da plataforma e convidados ligados ao universo do cinema e da cultura pop. Entre os nomes confirmados estão os atores Roney Villela e Silvero Pereira, além dos criadores de conteúdo Karol Pinheiro, Léo Bagarolo e Pedro Pacífico.
O portal AdoroCinema, vertical de entretenimento da Webedia Brasil, 5-também realiza neste domingo a sexta edição de sua live multiplataforma dedicada ao evento. A transmissão começa às 18h e reúne criadores de conteúdo, críticos e influenciadores para comentar a cerimônia em tempo real.
Participam da cobertura nomes como Otávio Ugá, do canal Super 8, o coletivo Entremigas e o comentarista de cultura pop Fabão. O pré-show, focado no tapete vermelho, contará com comentários do influenciador de moda Raphael Dumaresq.
A transmissão também terá participação da jornalista Aline Pereira, que acompanhará a cerimônia diretamente de Los Angeles. O conteúdo será exibido simultaneamente nos perfis do AdoroCinema no YouTube, TikTok, Instagram e Facebook.
Entre as marcas que patrocinam a cobertura estão Volkswagen, Nespresso, Britânia, Sazón e Cinépolis.
O Omelete também realiza uma cobertura especial do evento, com produção de conteúdos diretamente de Los Angeles e participação de criadores de conteúdo da América Latina e dos Estados Unidos. O projeto é realizado em parceria com o TikTok e inclui transmissões ao vivo, conteúdos editoriais e ações com influenciadores.
Entre os parceiros comerciais da cobertura estão Elo, Burger King, Pomarola, Disney+, Peugeot, Samsung, Heineken e Bradesco.
Como as marcas entram na conversa
Além do patrocínio às transmissões, algumas marcas criaram ações específicas inspiradas na premiação ou no destaque do cinema brasileiro nesta edição.
A 99Food e o Burger King se uniram para promover uma oferta especial durante a cerimônia. No domingo, consumidores poderão pedir o cheeseburger da rede por R$ 0,99 exclusivamente pelo aplicativo da 99.
A campanha também inclui descontos em outros produtos do cardápio e conteúdos produzidos por influenciadores ligados ao universo do cinema e da cultura pop, como a crítica Isabela Boscov e o criador de conteúdo Luscas.
Outra iniciativa ligada à premiação foi lançada pela Keeta, plataforma de delivery da empresa chinesa Meituan. A marca criou a ação “Cupom Nada Secreto”, que oferece descontos em pedidos realizados durante o fim de semana da cerimônia.
A campanha reúne integrantes do elenco de “O Agente Secreto”, como Laura Lufési, Marcelo Valle e Hermila Guedes, além de criadores de conteúdo como Jovem Nerd, Loading Series e Gabi Marx.
O Sebrae também entrou no clima da premiação com uma campanha estrelada pela atriz Alice Carvalho, integrante do elenco do filme brasileiro indicado ao Oscar. O filme publicitário estabelece um paralelo entre a jornada de quem cria, seja no cinema ou no empreendedorismo, além da construção de projetos e ideias.
A peça foi veiculada entre os dias 8 e 15 de março, com inserções na HBO Max e na TNT durante a transmissão do Oscar, além de versões digitais nas redes sociais.
A Heinz também aproveitou o momento para criar uma ação inspirada na temporada de premiações. A marca instalou um billboard na Sunset Boulevard, em West Hollywood, com a mensagem 'For Your Consideration: O baiano tem o molho'.
A frase faz referência a frase da música de mesmo nome, do cantor Kanalha, que circulou nas redes sociais durante a repercussão de 'O Agente Secreto' e da atuação de Wagner Moura. A ação foi criada pela agência David.
Streaming e programação especial
Além das campanhas e transmissões, plataformas de streaming e canais de televisão também aproveitaram o momento para reforçar suas programações ligadas ao cinema premiado.
O Mercado Play, plataforma de entretenimento do Mercado Livre, anunciou o lançamento de um serviço de aluguel de filmes e séries premium na América Latina. A funcionalidade permite que usuários aluguem títulos por 48 horas com pagamento integrado ao ecossistema da companhia.
Para marcar o lançamento, a plataforma oferece descontos em produções indicadas ao Oscar e em filmes de grande reconhecimento internacional.
A HBO Max também reforça sua estratégia de posicionamento como destino para conteúdos cinematográficos com a campanha “É Absolute Cinema”. A iniciativa destaca filmes premiados, clássicos da história do cinema e produções recentes reconhecidas em festivais e premiações internacionais.
Entre os títulos disponíveis na plataforma estão produções como '2001: Uma Odisseia no Espaço', 'Taxi Driver', 'A Origem' e 'Kramer vs. Kramer', além de franquias populares como 'Harry Potter' e 'O Senhor dos Anéis'.
Já o Telecine preparou uma programação especial para o fim de semana do Oscar, com maratonas de filmes premiados pela Academia e um especial dedicado à trajetória de Wagner Moura.
A seleção inclui títulos vencedores da premiação, além de produções reconhecidas em festivais internacionais. Os conteúdos estarão disponíveis nos canais lineares da rede e no catálogo do streaming acessível por meio de plataformas como Globoplay e Prime Video.
Imagem do topo: unsplash
