Com campanha digital criada pela DM9, marca está apostando em influenciadores e parcerias para mostrar as funcionalidades do produto
A Brastemp anunciou o lançamento de quatro novas cores do seu frigobar Retrô. Agora, a marca está apostando em quatro tons pastéis — Green Jasper, Rose Quarts, Classic White e Blue Zircon e tem como objetivo atingir e se conectar com a geração Z.
Para a divulgação, a marca está apostando em uma campanha totalmente digital, assinada pela DM9, que tem como mote "Comece com uma Retrô" e traz influenciadores como Malu Borges, João Guilherme, Blogueirinha e Gabb para mostrar as formas em que o produto pode ser inserido no dia a dia dessa parcela da população.
"Nosso objetivo é estar cada vez mais próximo de diferentes perfis de consumidores e as novas gerações são muito importantes para a marca porque eles já tem uma representatividade muito grande quando pensamos no nosso segmento. É uma geração que influencia muito a compra de eletrodomésticos e, com esse projeto, queremos estabelecer essas conversas e essas conexões através de um produto tradicional e icônico da marca, que é o frigobar Retrô", explicou Bertha Fernandes, Head de Marcas da Whirlpool.
A campanha foi dividida em duas fases, com a primeira mostrando como o produto pode ser inserido em diversos ambientes. Já a segunda conta com uma colaboração com o Pinterest, plataforma que tem ganhado cada vez mais relevância para os jovens, a partir de "moodboards". Com a parceria, a marca irá convidar os consumidores a cocriarem espaços a partir da Retrô.
Além dos influenciadores citados, Bertha Fernandes também afirmou que a marca irá se aliar com alguns nomes do universo dos games. "Sabemos que tem uma parcela dessa geração que passa muito tempo jogando e a Retrô pode entrar como uma aliada dessas pessoas também. Procuramos observar quais eram os territórios que nos aproximariam desse diálogo, mostrando o produto de uma forma funcional através de várias perspectivas. Tivemos a preocupação de ser bem plural", completou.
Já nos pontos de venda, Gabriel Barbieri, diretor de marketing da Whirlpool, explicou que o foco ficará no online — que é o canal mais forte para as vendas desse produto — e em lojas vitrine como a Fast Shop, por exemplo.
"Desde que lançamos a Retrô, a linha tem o objetivo de se conectar com os consumidores, trazer tendências, cores diferentes, além de novas texturas e materiais. Eu acho que o papel do Retrô é conectar com esses clientes que estão mais ligados a arquitetura, design e decoração. É uma linha que todo ano nós tentamos trazer alguma novidade justamente para manter essa conexão", afirmou Barbieri.
Sobre as novas cores, o executivo deu os créditos para o trabalho do time de design da marca, que tem a função de monitorar e acompanhar os rumos que o mercado está tomando a partir das mudanças dos gostos dos consumidores, e ressaltou que a linha funciona como um "desfile de moda" para a marca e que, quando bem sucedido, eles estudam levar os elementos para outros produtos.
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Além disso, Barbieri também destacou as multifuncionalidades do produto, algo que está sendo destacado ao longo da campanha. "A gente tem alguns estudos que mostram que a Retrô é um item coringa, então as pessoas podem usar como frigobar mesmo ou como armário, um item de decoração. Essa multifuncionalidade faz com que essa seja uma linha que nós acreditamos e investimos. Ela é atemporal", completou.
O lançamento foi acompanhado de um evento no Edifício Martinelli, prédio tradicional do centro de São Paulo, que aconteceu na noite desta terça-feira (16) e contou com a curadoria da dupla Two Lost Kids, que foram responsáveis por criar três ambientes a partir das novas cores da Retrô.
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O evento também contou com a presença de marcas parceiras de Brastemp, como Sephora, Simple Organic e Pinterest, que fizeram ativações ao longo da noite e que serão responsáveis pela divulgação.
A Sephora contou com um espaço de retoque de maquiagem e Bertha Fernandes explicou que algumas lojas da rede irão passar a contar com Retrôs. Já a Simple Organic foi inserida dentro dos frigobares.
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"Quando a gente fala de gerações, nós fomos buscar entender como a Z tem se relacionado com esse produto e vimos que é uma parcela que é muito ligada ao skincare, por exemplo. Com isso, vimos o comportamento das pessoas que guardam os seus produtos de forma refrigerada por uma questão de conservação e a Retrô entra, inclusive, nessa função", concluiu Bertha Fernandes.