A campanha conta com direção criativa do time interno da Riachuelo em parceria com a 302 Estúdio
A Riachuelo apresenta sua campanha de Outono/Inverno 2026 sob o conceito “Ria com Alma”, proposta que combina moda e atitude para reposicionar a estação mais fria do ano a partir de leveza, brasilidade e conexão emocional. Estrelada por Camila Pitanga, a comunicação une alfaiataria, sobreposições e texturas em uma narrativa que coloca o sorriso como parte do look.
“Desde o início, nossa decisão foi repensar o inverno a partir do que é nosso, do que é Brasil. ‘Ria com Alma’ nasce do desejo de construir uma campanha alinhada ao que nos é proprietário, tanto do ponto de vista da cultura quanto da marca. O sorriso, aquele que vem de dentro, aparece como um código forte que traz história. Acreditamos na moda que sorri, que é ferramenta de expressão e conexão”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
A participação de Camila também aprofunda o vínculo estabelecido com a marca ao longo do último ano. A parceria ganhou projeção internacional quando a atriz usou, no Festival de Cannes, um trench coat bordado à mão desenvolvido pelo estilista Airon Martin em colaboração com artesãs de Timbaúba dos Batistas (RN), apoiadas pelo Instituto Riachuelo. A experiência foi documentada em “Do RN, com Amor”, projeto que evidenciou a conexão entre moda, território e saberes manuais.
“Eu costumo escolher fotos em que eu tô sorrindo porque eu acho que traduz o que eu tô vivendo, que é um estado de conexão com as coisas simples mesmo como o amor, a realização dos desejos, dos projetos. Mas também porque eu acho que a alegria precisa ser compartilhada, que isso é o que contagia quando é um riso sincero, um riso que vem de dentro, um brilho nos olhos”, conta Camila Pitanga.
A campanha conta com direção criativa do time interno da Riachuelo em parceria com a 302 Estúdio. No estúdio, a fotografia é assinada por MAR+VIN, com vídeo de Thais Limberte, beauty de Rodrigo Costa e styling de Pedro Sales. Nas externas, a fotografia é de Gleeson Paulino, mantendo a direção criativa conjunta e a produção executiva da DUE.
Mais do que recurso estético, o sorriso estrutura a linguagem visual da campanha. Em estúdio e em externas, Camila e os demais modelos aparecem em movimento, em poses espontâneas, rompendo com a rigidez tradicionalmente associada às coleções de inverno. A direção criativa busca traduzir um inverno que dialoga com a identidade cultural brasileira, explorando tecidos encorpados, cortes precisos e composições que equilibram sofisticação e naturalidade.
Imagem do topo: divulgação
