Criada pela DAVID, a campanha convida as pessoas a anteciparem o sentimento de Páscoa e não esperarem o domingo oficial para se conectar
Em meio à rotina acelerada e à presença constante das telas, momentos de convivência nem sempre significam conexão de verdade. Mesmo quando estamos fisicamente próximos, muitas vezes nossa mente está em outro lugar. A partir dessa tensão humana da atualidade, nasce a nova campanha de Páscoa de Lacta, criada pela DAVID. A marca propõe um convite simples: transformar o ato de abrir um chocolate em um pequeno ritual de presença. Com o conceito 'Abriu um Lacta, já é Páscoa', a campanha parte da essência da marca: a conexão verdadeira acontece quando conseguimos estar plenamente no momento — com nós mesmos e com quem está ao nosso lado. Nos filmes, situações cotidianas revelam essa desconexão silenciosa e transformam em imagem aquilo que muitas vezes passa despercebido: pessoas que dividem o mesmo espaço, mas não necessariamente o mesmo momento. Criada pela DAVID, a campanha utiliza a metáfora visual dos móveis que se alongam para materializar esse afastamento emocional. Para a marca, a Páscoa é celebrada muito antes do domingo oficial: começa no gesto, no som do chocolate sendo aberto, no instante em que alguém decide compartilhar. É a partir dessa ideia que nasce o conceito 'Abriu um Lacta, já é Páscoa', um convite para transformar pequenos momentos em oportunidades reais de conexão.
“A Páscoa é um momento muito especial para Lacta e estamos muito felizes em lançar uma campanha que fala justamente sobre o que a marca acredita: a importância de estar realmente presente com quem amamos. A ideia é mostrar que não é preciso esperar o domingo de Páscoa para viver essa conexão. Até o formato dos quadradinhos do chocolate foi desenhado para encaixar no céu da boca e derreter devagar, criando uma pequena quebra no ritmo do dia — aquele instante em que a gente se reconecta com o momento presente e consegue estar de verdade com quem está ao lado”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil. “Quando alguém abre um Lacta e divide com quem está ao lado, a Páscoa já acontece ali”, finaliza.
Para a DAVID, a construção da campanha partiu de uma observação do cotidiano: “A campanha começou trazendo a emoção da Páscoa para um grande momento cultural do país, no encerramento do Carnaval na Sapucaí. Agora, seguimos com a mesma ideia de antecipação, mas olhando para dentro das casas e para o cotidiano das pessoas. A proposta é simples: mostrar que não é preciso esperar o domingo de Páscoa para viver momentos reais de conexão”, destaca Mario Morais, Diretor de Criação da DAVID.
No filme principal de 60”, um dos principais espaços da televisão brasileira aos domingos, o público acompanha como a mesa de jantar se estica absurdamente, separando pais e filhos que dividem o mesmo ambiente, mas não interagem, pois o filho permanece imerso em sua tela, até consumir um pedaço de Lacta. A campanha também conta com versões de 15” que exploram outras situações do cotidiano, como os “Atarefados”, em que o casal pausa o trabalho no notebook para compartilhar um Tripla Camada Oreo, e os “Dispersos”, onde o filho finalmente deixa o celular de lado depois de consumir um pedaço do chocolate.
Confira aqui o vídeo da campanha.
Imagem do Topo: Divulgação
