Nesta quinta-feira (25), penúltimo dia do Cannes Lions 2026, o mercado brasileiro conquistou 15 Leões, sendo três de Ouro, cinco Pratas e sete Bronzes, e chega a 61 prêmios (dois Grand Prix, 13 Ouros, 20 Pratas e 26 Bronzes). Para efeito de comparação, no ano passado, o Brasil estava até esse momento do festival com 96 Leões – descontando os 12 troféus (entre cassados e devolvidos) da DM9, seriam 84. Ou seja, o país teve uma queda de 27% de participação em número de Leões.
A AlmapBBDO foi o destaque do dia, com a conquista de um Ouro, uma Prata e dois Bronzes. A agência ganhou Leão de Ouro, Prata e Bronze com ‘Pedigree Caramelo’ em Creative Effectiveness, nas subcategorias Consumer Goods, Single Market e Creative Effectiveness for Good. Vencedor de Titanium Lions em 2025, o case criado para Pedigree transformou o vira-lata em símbolo de adoção e propõe que ele vire patrimônio cultural brasileiro. A campanha também recebeu um Bronze em Brand Experience & Activation.
A LePub São Paulo ganhou um Ouro e um Bronze para ‘Could have been a Heineken’ em Brand Experience. Criada em conjunto com o escritório de Milão, a campanha incentiva as pessoas a trocarem os longos áudios enviados por WhatsApp por uma Heineken em um bar.
O terceiro Ouro brasileiro do dia saiu para a Droga5 com a campanha ‘Cif clean my name’ para Cif, em Brand Experience & Activation, que também garantiu uma Prata à agência. O mesmo case recebeu Leão de Bronze em Creative Commerce.
A Beta Collective conquistou duas Pratas para o trabalho ‘Code for the protection and inclusion of black consumers’ criado para a L’oréal Luxe. O código de proteção e inclusão aos consumidores negros trouxe regras de atendimento em lojas para combater o racismo e preconceito. O case foi premiado nas categorias Creative Business Transformation e Luxury.
Com o projeto ‘An agent ‘como a gente’, a Ogilvy recebeu Bronze na categoria Creative Commerce. É o primeiro Leão da agência neste ano em Cannes.
Já a VML São Paulo garantiu uma Prata e dois Bronzes em Brand Experience & Activation. A Prata foi conquistada com o case ‘The last Coke in the desert’, uma cocriação com os escritórios da rede em Nova York e México para Coca-Cola. Os Bronzes foram para ‘The Shakespeare Bic’ e ‘You must love Coke’, desenvolvido em conjunto com a VML Nova York, Grey Nova York e Grey Argentina.
Realizado na Riviera Francesa, o 73º Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions termina nesta sexta-feira (26), quando serão revelados os resultados das últimas categorias. São elas: Glass: The Lion for Change, Sustainable Development Goals, Film, Dan Wieden Titanium Lions e o Grand Prix for Good.
O Brasil tem chances de ganhar Leões em Glass com dois trabalhos: ‘Nigrum Corpus’, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs, e ‘Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro’, da Beta Collective para L’Oréal Luxe. A AlmapBBDO é a única finalista em Film. A agência concorre com ‘Despedidas’ para O Boticário.
Em Sustainable, a Ampfy garantiu o único finalista brasileiro com o trabalho ‘The missing portraits’ (‘Desaparecidos’) para Piracanjuba. Não há campanhas nacionais classificadas em Titanium neste ano.
Veja abaixo o ranking brasileiro de agências, lembrando que pela regra do Cannes Lions os pontos dos Leões são divididos igualmente por duas agências ou mais que inscrevem e ganham prêmios com a mesma campanha. A LePub SP e a VML SP têm cases cocriados com outros escritórios de suas respectivas holdings.
