No terceiro dia do Cannes Lions, a AlmapBBDO garantiu o único Leão do Brasil em PR Lions. A agência conquistou um Bronze com ‘Uncovering Racism’, campanha criada para o Sport Club Corinthians Paulista. A categoria reuniu 113 trabalhos na shortlist e teve outros finalistas brasileiros, incluindo ‘This Time, It Is Beer’, da própria AlmapBBDO para Amstel, além de campanhas de Droga5, GUT e Africa Creative.
A peça vencedora utilizou o uniforme do Corinthians para fazer denúncia contra o racismo. Na partida contra o Cruzeiro, pelo Brasileirão, os jogadores entraram em campo com a frase “Racismo é crime. Denuncie” estampada na parte superior da gola da camisa. Ao erguerem a gola até a altura da boca, os atletas revelaram a mensagem. A ação contou com participação da Alob Sports.
Além da frase na gola, o uniforme trouxe um patch da campanha “A História Preta do Corinthians”, iniciativa do Departamento Cultural do clube que destaca o protagonismo negro na fundação, na formação e na trajetória corintiana. A camisa também levou um QR Code que direcionava o público para um conteúdo educativo no site oficial do clube.
O Grand Prix de PR Lions ficou com ‘The KitKat Heist’, da Burson e VML Londres para KitKat. O case partiu de uma crise real, quando uma semana antes da Páscoa, período estratégico para a venda de chocolates, 12 toneladas de KitKat, equivalentes a 413.793 barras, foram roubadas durante o transporte entre a Itália e a Polônia.
Em vez de tratar o episódio silenciosamente, a marca transformou o roubo em uma narrativa global de mistério e convidou consumidores a ajudarem na ‘solução’ do caso.
