A presença brasileira em Social & Creator Lions rendeu oito Leões no Cannes Lions 2026, incluindo o segundo Grand Prix do mercado nacional nesta edição, dois Ouros, duas Pratas e três Bronzes.
O principal prêmio da categoria ficou com ‘Could Have Been a Heineken’, da LePub Milan e LePub São Paulo para Heineken. O case propõe a troca do hábito de enviar longas mensagens de áudio por uma Heineken.
A Wieden+Kennedy São Paulo conquistou um dos Ouros com ‘Uberlândia E.C.’, para Uber. Para Rodrigo Jatene, CCO da W+K Latam, a força do case está justamente na simplicidade da conexão. “A ideia da Uber comprar os naming rights do Uberlândia é tão óbvia quanto inevitável. Era uma bola que estava pingando desde sempre”, afirmou. Segundo ele, Social & Creator era a categoria natural para o reconhecimento, já que a campanha ganhou força nas redes, em conversas de torcedores, criadores de conteúdo e influenciadores. “Todas essas opiniões, conversas e engajamento levaram a Uber para o coração da cultura do futebol, que era o objetivo central da campanha”, completou.
O outro Ouro veio com ‘Chicken Screams for Coke’, da VML New York e VML São Paulo para Coca-Cola. Criado para o Japão, o case transformou um objeto popular da cultura pop local em uma ativação digital para aproximar Coca-Cola do consumo de frango, combinação pouco habitual no país.
Leões de Prata
Entre as Pratas, a Publicis Brasil foi premiada com ‘Donate to Play’, para o Grupo Pulsa. A campanha conecta doação de sangue à comunidade gamer ao transformar o day off previsto em lei após a doação em incentivo para jogar lançamentos do calendário de games.
A AlmapBBDO também levou Prata com ‘Code Her’, para O Boticário, um alerta sobre tentativas de modificação e sexualização de fotos geradas por IA.
Leões de Bronze
Nos Bronzes, a Droga5, part of Accenture Song, tem ‘CIF Clean My Name’, para CIF. Africa Creative com ‘Cover It’, para Unaids; e a Artplan com ‘Re-Commerce Atacama’, para VTEX, Desierto Vestido e Fashion Revolution.
A categoria contou com 19 finalistas brasileiros entre os 159 cases. Ary Nogueira, ECD da WMcCann, foi jurado na categoria.
