O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, que será realizado na França entre os dias 22 e 26 de junho de 2026, deve ter o julgamento mais rígido dos 73 anos de história da premiação. Em julho do ano passado, a organização do evento apresentou novas regras de integridade, após denúncias de cases adulterados por inteligência artificial.
Agências foram obrigadas a informar o uso da tecnologia no processo de inscrição das peças entre janeiro e abril de 2026, sob o risco de o projeto ser desclassificado ou retirado do prêmio. Envolvidos em farsas podem ser suspensos por três anos. Ferramentas serão utilizadas para detectar e prevenir fraudes.
“É algo que não vamos tolerar”, avisou Simon Cook, CEO do Lions, durante evento realizado na Fundação Armando Alvares Penteado (Faap), no dia 12 de novembro do ano passado. O encontro foi organizado pelo jornal O Estado de S.Paulo, que representa o Cannes Lions.
O trabalho de validação agora é apoiado por um comitê de revisão composto por especialistas em IA, ética e mensuração. O pacote de regras exige a ciência de executivos das marcas e a devida aprovação dos trabalhos; averiguação de dados com IA e supervisão humana; e prevê a elaboração de relatórios anuais de transparência.
“O problema é global, e não local. Vamos continuar a construir com a indústria uma nova era com integridade. É um bom momento para refletir sobre IA”, disse Cook. O endurecimento dos protocolos ocorreu após o Cannes Lions cassar o Grand Prix de Creative Data e um Bronze em Creative Commerce por manipulação de voz e imagens com IA no case ‘Efficient way to pay’, da então DM9 para a marca Consul, da Whirlpool.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 15 de junho.
Crédito da imagem no topo: Alê Oliveira
