País fica sem Leões em três categorias divulgadas nesta quinta (20)

Creative Strategy, Creative Business Transformation e Innovation foram anunciadas no quarto dia do festival

Das sete categorias anunciadas nesta quinta-feira (20), as agências brasileiras ficaram sem Leões em três delas. Em Creative Business Transformation, Soko concorria com ‘The Dove code’, criado para a marca Dove, da Unilever, GUT com ‘Rebuilding an icon’ (Heinz) e AlmapBBDO com ‘Lost child alert’, trabalho desenvolvido para a Eletromidia. Em Innovation Lions, a AlmapBBDO foi a única agência que chegou à shortlist com 'Abrigo amigo'.

Já em Creative Strategy, a AlmapBBDO teve dois shortlists com o filme ‘Gerações’, desenvolvido para a Volkswagen para celebrar os 70 anos da marca no Brasil. A AQKA São Paulo concorreu com ‘Cartão da transparência’, criado para o Congresso em Foco.

A jurada brasileira de Creative Strategy, Sumara Osório (VML São Paulo), destacou que a categoria é muito difícil e que contou muito para o júri a questão de impacto de negócio, de marca e como tudo isso estava integrado.

“É uma categoria muito competitiva, mas o Brasil foi bem até a parte de shortlist. O que se buscou foram impactos duradouros, tanto de plataformas de marcas que vêm há muito tempo trabalhando, assim como o residual que ficou para a sociedade, a cultura e para o próprio negócio. O tempo inteiro a busca foi por transformação, sobre como a estratégia transformou a vida das pessoas, a cultura e a marca. No final, a verdade é que os vencedores atendiam a todas essas transformações. Não é nenhum demérito para o Brasil, mas é uma categoria muito difícil com uma grande fotografia do que é o festival, do que foi a premiação no ano passado, porque você pode trazer cases premiados e já reconhecidos”, destacou ela.

A executiva também disse que o júri procurou campanhas que têm uma continuidade e que viram também vários cases com impacto na legislação, como o Grand Prix para ‘Pice of me’, da Dentsu Creative Amsterdam para KPN, que ajudou na criação de uma lei para combater o online shaming.

Segundo Sumara, o case brasileiro que teve mais chances de subir para Leão foi ‘Gerações’, da AlmapBBDO para Volkswagen. “Discutimos muito o case da Volkswagen. É impressionante como esse trabalho é conhecido no mundo inteiro. Os jurados entendiam e reconheciam o valor do case. Expliquei que era como pegar o Elvis e a filha juntos e que foi muito importante para o Brasil, com um impacto de marca incrível, que colocou a Volkswagen como líder no mercado brasileiro. Mas essa é uma ação com começo, meio e fim e, como disse, o júri procurou campanhas que têm continuidade”.

Conheça os Grand Prix das quatro categorias:

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