Cofundadora da WPP Media Services defende integração
entre dados, tecnologia e pessoas para sustentar crescimento
em cenário de transformação
Em um mercado de mídia atravessado por dados, tecnologia e inteligência artificial, liderar significa conectar disciplinas e dar direção à complexidade. Na trajetória de Carolina Buzetto, cofundadora e CEO da WPP Media Services (WMS), a construção de um novo modelo de operação foi resultado de repertório ampliado, decisões fora da zona de conforto e integração entre negócio e pessoas.
Desde o início da carreira, Carolina evitou limitar sua atuação às fronteiras formais dos cargos. Dos primeiros passos em pesquisa de mídia até assumir responsabilidades em operação e estratégia, cada movimento ampliou sua compreensão do negócio. “Nunca fui a profissional que atuava apenas dentro do que estava descrito na descrição de atuação do meu cargo”, destaca ela.
A entrada no Grupo WPP e, em 2021, a cofundação da WPP Media Services marcaram um ponto decisivo. “Não era apenas uma empresa, mas um modelo de mídia que reflete a evolução do mercado — um modelo de futuro”. O desafio, segundo ela, foi transformar visão em execução, construindo algo pioneiro em um cenário de crescente complexidade.
Ao longo da trajetória, percebeu que domínio técnico não bastava. “Liderança exige visão mais ampla, compreensão de negócios e integração estratégica com criatividade, dados e tecnologia”. Ampliar repertório e desenvolver a capacidade de potencializar talentos tornaram-se prioridades, especialmente na criação da WMS, estruturada para responder às transformações da mídia.
Para Carolina, ocupar um cargo formal é diferente de exercer influência. “Influência real vem da confiança que você constrói no dia a dia”. Conectar objetivos com clareza e inspirar decisões além da rotina operacional é o que gera impacto consistente.
Imagem do Topo: Divulgação
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