Otávio Juliato, CCO da Omelete Company, conta como o festival se fortalece como espaço de descobertas, engajamento e cultura pop
A CCXP chega à sua 12ª edição, que ocorre de 4 a 7 de dezembro, com seu maior número de marcas desde a criação do festival. A previsão é de mais de 130 marcas presentes no São Paulo Expo.
A Omelete Company — empresa que criou e produz a CCXP — vê esse crescimento como resultado da diversificação dos segmentos que passaram a integrar o universo da cultura pop. “O dado interessante deste ano é a diversidade de segmentos que estão ativando com a gente”, afirma Otávio Juliato, CCO da Omelete Company. Segundo ele, o festival acompanha a transformação da relação entre marcas e fãs, impulsionada por comportamentos que se estendem da geração Z e dos millennials a públicos de outras faixas etárias que compartilham hábitos de consumo ligados ao entretenimento.
Esse movimento se reflete nas parcerias firmadas para 2025. Banco do Brasil, governo federal, TikTok, Heineken 0.0 e Claro participam como patrocinadores. Na frente de apoio, fazem parte Seara, Cup Noodles, Honda, Cielo, Red Bull, Fanta e Mentos. Entre as marcas já confirmadas no pavilhão estão Lego, Fan Lab Riachuelo, Shopee, Mercado Livre, Fiat, 3 Corações, Bic e Petrobras.
O executivo explica que a lógica de atuação das marcas no evento se distancia das estratégias tradicionais de mídia. O foco passa a ser o significado da presença da empresa na jornada do visitante, o que inclui narrativa, contexto e experiência. “Quando a marca entende a dinâmica do fã, ela entende que precisa ser relevante naquele momento. A experiência cria vínculos que outros formatos dificilmente alcançam”, observa.
Pesquisas internas com o público da CCXP mostram que mais de 70% dos visitantes declararam ter interesse por uma marca após uma experiência positiva dentro do festival. Para Juliato, esse comportamento está diretamente relacionado às emoções envolvidas nas ativações e à capacidade de engajamento do público. “O fã leva a lembrança para a vida inteira. Isso amplia o impacto da marca”, afirma.
O público previsto para 2025 deve repetir números próximos aos do ano passado, quando a CCXP registrou 287 mil visitantes ao longo dos dias de evento.
Entre as tendências da edição deste ano, Juliato destaca a ampliação da presença de marcas vinculadas ao esporte. A National Basketball Association (NBA) já foi confirmada, e outras duas empresas do setor devem ser anunciadas nos próximos dias. Segundo o executivo, esse movimento reflete a busca por conexão com jovens que consomem esporte por meio de narrativas, estilo de vida e referências culturais, e não apenas nas transmissões tradicionais.
A programação segue alinhada ao calendário dos grandes estúdios. Como o festival ocorre em dezembro, parte significativa dos anúncios depende dos prazos de produção e pós-produção das obras que serão lançadas entre dezembro e maio. A existência da edição mexicana da CCXP, realizada no primeiro semestre, permite que estúdios utilizem os dois eventos para promover filmes em janelas distintas.
A CCXP também amplia sua atuação no mercado audiovisual com um novo formato do Unlock, evento de negócios que integra a programação. A partir deste ano, o espaço passa a receber compradores de conteúdo e produtores brasileiros para rodadas de apresentação de projetos, além de oferecer uma plataforma de relacionamento profissional. A intenção da Omelete Company é acompanhar o volume de negócios fomentado pelo encontro e fortalecer o papel da CCXP na cadeia de produção que envolve cinema, séries, games e outras telas.
Ao mesmo tempo, o festival mantém o protagonismo das comunidades que acompanham o evento desde suas primeiras edições. Cosplayers, artistas de quadrinhos, criadores independentes e coletivos seguem presentes no pavilhão, dividindo espaço com marcas globais e estúdios. “O fã é parte do evento. É ele que sustenta o clima que se criou em torno da CCXP”, afirma Juliato.
Com mais de 130 marcas, novas frentes de negócios e reforço das experiências presenciais, a CCXP 2025 se prepara para uma edição marcada pela mistura entre entretenimento, cultura pop e estratégias de comunicação voltadas à conexão real com o público.
Imagem do topo: @diegopadilha_/Divulgação
