Criada pela LePub São Paulo em parceria com a Thinkers, ação retrata encontro do 'jeans ideal' em fashion film com Carol Ribeiro
A C&A lançou sua nova campanha dedicada à categoria de jeans com foco em experiência de marca e conexão cultural. Desenvolvida pela LePub São Paulo em parceria com a Thinkers, a comunicação faz referência ao momento vivido no provador, quando a consumidora encontra o jeans ideal.
A campanha também inaugura o calendário de celebrações dos 50 anos da marca no Brasil e tem como protagonista a modelo e apresentadora Carol Ribeiro. A estratégia inclui um fashion film que explora atributos como caimento, conforto e autoconfiança, além de conteúdos digitais e ações presenciais.
“O jeans é um dos produtos mais icônicos da C&A e essa campanha abre simbolicamente o ano em que celebramos 50 anos no Brasil”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da companhia. “Transformar esses aprendizados em narrativa de marca é a forma que encontramos de mostrar que democratizar a moda também passa pelo savoir-faire do nosso time", completa.
O filme traz, além de Carol Ribeiro, o modelo Marlon Freitas e um casting diverso, destacando a variedade de modelagens da coleção.
Como desdobramento, a C&A realiza, no dia 19 de março, uma ativação na loja do Shopping Iguatemi, em São Paulo. No espaço, será apresentado o look criado pelo estilista Gustavo Silvestre e usado por Carol Ribeiro durante a cobertura da premiação em Los Angeles, desenvolvido a partir da desconstrução de peças jeans da coleção.
A ação inclui ainda a gravação ao vivo do podcast Um Milkshake Chamado Wanda, apresentado por Phelipe Cruz, Samir Duarte e Marina Santa Helena, que será realizado pela primeira vez em pé para destacar as peças da coleção.
“Nós não poderíamos estar mais felizes com a nossa primeira campanha com a C&A. A ideia foi trazer o jeans da marca para o centro das conversas culturais, mostrando sua versatilidade, do tapete vermelho ao dia a dia”, afirma André Pinheiro, diretor-executivo de criação da LePub São Paulo.
Imagem do topo: divulgação
