Agências buscam novos clientes e aumento do escopo de trabalho para ampliar suas operações e consolidar investimentos estruturais
A cena macroeconômica não está ajudando. Mas, mesmo com déficit nas margens, o negócio da propaganda permanece ativo e cada vez mais adaptado às condições atuais. Na verdade, para muitos, os indicadores negativos não são inóspitos. Pelo contrário! Eles motivam investimentos em comunicação para que as marcas não caiam no esquecimento dos consumidores. A pesquisa Cenp Meios, relacionada ao 1º trimestre de 2025, mostra que nesse período foi movimentado R$ 4,7 bilhões, um crescimento de 3,4%.
As agências estão adaptadas às condições. A maior parte mantém otimismo e encara as condições do mercado com realismo e sem romantizar o passado que embutia sistema de remuneração e receitas superiores, mas sem o caleidoscópio de disciplinas que a atividade passou a ter na era digital. Por exemplo, Karina Ribeiro, CEO da VML Brasil, afirma que esse semestre foi positivo mas, ao mesmo tempo, desafiador.
“Tivemos movimentações importantes, participando de concorrências estratégicas e, principalmente, identificando e aproveitando oportunidades de crescimento junto aos clientes. Nosso trabalho tem sido focado em manter a criatividade no centro para solucionar desafios de ponta a ponta na cadeia da publicidade, o que tem se mostrado crucial em um cenário de crescente fragmentação, onde as marcas buscam soluções estratégicas mais robustas”, esclarece a executiva, ressaltando que a colaboração com o ecossistema da holding WPP tem permitido respostas integradas, entre as quais o WPP Open, plataforma proprietária de IA do grupo inglês.
“Além disso, temos um olhar focado em áreas de expansão. Trouxemos para o Brasil ofertas sólidas que foram usuais fora, como é o caso de Health, e continuamos a crescer dentro de clientes que já atendemos, como a Nestlé. E, claro, não podemos deixar de citar nosso resultado no Festival de Cannes: 3 Pratas, 4 Bronzes e 29 shortlists em seis campanhas de cinco marcas diferentes”, afirma Karina.
“As marcas estão cada vez mais conscientes de que, em um cenário de crescente fragmentação e competitividade, o investimento em mídia é um pilar fundamental para a construção de marca e a geração de resultados de negócios tangíveis. Como agência, nosso trabalho é focado em manter a criatividade no centro para solucionar desafios de ponta a ponta, e a mídia é parte essencial para que essas soluções cheguem ao público e gerem impacto. Essa tendência reflete um mercado mais maduro e estratégico, que reconhece o papel vital da mídia para o sucesso dos negócios, e esperamos que ela se intensifique”, acrescenta Karina.
Leia a matéria completa na edição do propmark de 7de julho de 2025
