Evento com mais de mil participantes também marcou o lançamento oficial do ‘Manifesto do OOH’
A primeira edição do OOH Summit Brasil, uma nova versão do principal encontro promovido pela Central de Outdoor, ocorreu de 17 a 19 de março, no Villa Blue Tree, em São Paulo.
O evento reuniu mais de mil participantes, entre líderes, especialistas, e profissionais do setor, para debater o papel do OOH nas cidades, sua evolução e as perspectivas futuras para o meio no país.
Para Halisson Pontarola, presidente da Central de Outdoor, a realização do evento em São Paulo e a escolha do formato Summit representam um movimento importante para o fortalecimento do mercado.
'Ao trazer o evento para São Paulo, ampliamos as oportunidades de troca, inovação e negócios, conectando ainda mais os principais players do setor. A mídia OOH vive um momento de transformação e crescimento, e o OOH Summit Brasil chega para consolidar esse cenário, reafirmando o papel da mídia exterior no ecossistema da comunicação', afirma.
Segundo Fabi Soriano, diretora executiva da entidade, o Summit reforça o compromisso da Central em preparar o setor para os próximos desafios.
'A mídia exterior passa por uma evolução contínua, cada vez mais integrada a dados, tecnologia e novas dinâmicas de consumo. O OOH Summit é um espaço para refletirmos sobre essas transformações e avançarmos juntos na construção de um mercado mais estruturado e relevante', destaca.
Manisfeto do OOH
Outro destaque da programação foi a apresentação oficial do 'Manifesto do OOH: O Setor se Organiza, o Mercado Avança', documento conduzido pela Central de Outdoor, que integra o Plano Nacional de Autorregulação das afiliadas da entidade e estabelece diretrizes que orientam a atuação responsável das empresas exibidoras em todo o território nacional, reforçando princípios como ética, legalidade, segurança operacional e respeito à paisagem urbana.
Para Halisson Pontarola, o documento representa um marco na consolidação de um modelo mais maduro e responsável para o setor.
'Acreditamos no conceito de mídia regenerativa, em que a presença da comunicação exterior pode contribuir para qualificar o espaço urbano, estimular boas práticas e fortalecer a relação entre cidade, marcas e sociedade. O Manifesto do OOH Brasileiro consolida esse compromisso do setor com um modelo mais responsável, equilibrado e alinhado ao futuro das nossas cidades', afirma.
Fabi Soriano, explica que a construção do manifesto foi resultado de um processo amplo de escuta e colaboração do setor, que contou com a consultoria do especialista Sérgio Rizzo, da RS Projetos.
'Este é um trabalho que levou mais de um ano para ser desenvolvido, reunindo diferentes olhares do mercado com o objetivo de fortalecer ainda mais o segmento, trazer clareza sobre as boas práticas e contribuir para a evolução sustentável da mídia OOH no Brasil', explica a executiva.
O Manifesto, que conta com apoio das entidades FENAPEX e CONAR, pode ser acessado na íntegra pelo link: https://centraldeoutdoor.org.br/ebooks
Painéis
Felipe Davis, diretor de novos negócios da Central de Outdoor, mediou um dos principais painéis da programação ‘Mídia Regenerativa: Um Novo Papel para a Comunicação Urbana’.
O executivo reforçou o papel da autorregulação e da construção coletiva como base para o avanço do setor.
‘Setores maduros não esperam a crise para agir, eles constroem os próprios critérios. A autorregulação não é apenas uma ferramenta de organização, mas uma infraestrutura de confiança para o mercado’, destacou Davis.
O painel foi formado por Amanda Vettorazzo, vereadora da cidade de São Paulo; Regina Monteiro, arquiteta e urbanista, especialista em paisagem urbana e regulação da comunicação visual e presidente da CPPU; e Sérgio Ávila Rizzo, geógrafo, pesquisador e consultor especializado em mídia exterior e paisagem urbana.
O tema da autorregulação também esteve em pauta no painel ‘Autorregulação como Caminho para um Mercado Mais Maduro e Sustentável’, que reuniu representantes do mercado para discutir governança, transparência e boas práticas para o desenvolvimento da mídia exterior.
O debate contou com a participação de Luiz Lara, presidente do Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário); Regina Augusto, diretora executiva do Cenp; Sergio Pompilio, presidente do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária); e Felipe Davis, diretor de novos negócios na Central de Outdoor.
A ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), foi parceira na curadoria do painel 'Lideranças Femininas Discutem OOH como Plataforma de Conexão' que reuniu lideranças femininas de alguns dos principais anunciantes do país, como: Alessandra Souza, diretora da ABA e CMO da Stellantis; Aline Velha, vice-presidente do Comitê de Mídia da ABA e Media Director do Nubank; Daniela Pereira, conselheira da ABA e diretora de mídia Brasil e Latam em Home Care da Unilever; e Lucia Bittar, conselheira da ABA e diretora de marketing, Channel marketing e PR da Samsung Brasil.
A moderação foi conduzida por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente da área jurídica, ESG e de assuntos corporativos do Carrefour, ampliando a representatividade e o olhar estratégico dos anunciantes sobre o papel do OOH na jornada de consumo.
Tom Goddard, presidente da World Out of Home Organization (WOO), apresentou o tema 'O Futuro do OOH no Contexto Global', trazendo uma análise do cenário internacional da mídia exterior e sua evolução nos principais mercados.
Durante sua apresentação, Goddard destacou o crescimento consistente do setor em escala global. Segundo dados da WOO, o investimento mundial em OOH já ultrapassa US$ 50 bilhões, com crescimento de 8%, mantendo uma trajetória positiva mesmo em um cenário econômico global desafiador.
Marcia Esteves, presidente nacional da ABAP, mediou o painel 'O Brasil Visto pelas Agências Regionais', formado por Adriana Machado (ABAP MG), Thiago Façanha (ABAP CE) e Anselmo Albuquerque (ABAP RN).
'As agências tem papel essencial no desenvolvimento da economia, tanto em nível estadual quanto nacional. Quando olhamos para a mídia OOH sob essa perspectiva, o regional ganha ainda mais força. É no território que a comunicação acontece de forma mais tangível, conectada à rotina das pessoas e ao contexto das cidades. As agências locais têm sensibilidade para traduzir essas particularidades em estratégias relevantes, enquanto o OOH se consolida como um meio que organiza, informa e dialoga com o espaço urbano. Essa combinação amplia o impacto das campanhas e reforça o papel do setor na construção de cidades mais conectadas e de um mercado mais equilibrado entre o nacional e o local', afimou Esteves.
Painel 'PDV Como Ponto de Mídia, a Nova Era do Retail Media', com Richard Albanesi (The Led); Giovanna Miranda (Pepsico); Aline de Pádua (Cadastra); Luciana Serra (Acessooh)
Live 'OOH: A Mídia como Plataforma de Experiências', com Gustavo Silva e Léo Chebbly, respectivamente CSO e CEO na NEOOH
Guilherme Meyer, CEO da VEX e diretor secretário da Central de Outdoor, apresentou o tema 'Como Empresas Independentes Competem e Crescem em Mercados Consolidados'.
Em sua fala, destacou o papel estratégico das empresas independentes no crescimento do setor, reforçando que o mercado não deve ser encarado como uma disputa de 'Davi contra Golias', mas como um ecossistema onde diferentes players coexistem e se fortalecem.
A programação também trouxe uma abordagem científica sobre o impacto do meio com a apresentação 'O OOH sob o olhar da neurociência', conduzida por Rodrigo Rodrigues, CMO da OOH Brasil, explorando como o comportamento e a atenção do consumidor se relacionam com a mídia exterior no ambiente urbano.
Michel Alcoforado, antropólogo e PhD em Antropologia do Consumo apresentou o tema 'OOH e a Economia da Atenção', destacando o papel do OOH em um cenário de excesso de estímulos e disputa constante pelo olhar do consumidor, reforçando a relevância do meio como plataforma de presença e impacto nas cidades.
Melissa Vogel, da consultoria Objet Trouvé, apresentou o tema 'Dados e Algoritmos nas Mãos de um Artista'. Ela assume o Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) em abril.
Painel 'Métricas no OOH: O que Realmente Importa para quem Investe', formado por: Bruno Pompeu (NEOOH); Marco Frade (Invian Metrics); Marco Muñoz (Adsmovil OOH); José Delgado (Broadsign); Leonardo Pereira (Action OOH)
Painel 'Oudoor: Presença Regional que Gera Escala Nacional', com: Anderso Carvalho (Boticário); Rodrigo Rodrigues (OpusMúltipla); Jerusa Silva (J.Silva Painéis); Rafael Nishida (Monks); Sueli Loiola (Leroy Merlin)
No decorrer do evento, Nicolás Chereau, da Prourbe Medios, Valério Junkes, VP da Central de Outdoor, e Guilhermo de Lella, VP na ALOOH, subiram ao palco do OOH Summit Brasil para anunciar o ALOOH LATAM Fórum 2026.
O OOH Summit Brasil 2026 conta com patrocínio master da NEOOH e THE LED, além do apoio de importantes empresas do setor, como OOH Brasil, Amplilume, Inviron, Mundo de LED e WDC Networks.
