Ação garante presença da marca ao longo de 39 semanas em TV, digital e redes sociais
A Chevrolet anunciou o patrocínio da cobertura da temporada 2026 da Fórmula 1, que retorna à grade da Globo. O acordo prevê presença da marca ao longo de 39 semanas e integra transmissões na TV aberta, Sportv, Globoplay, ge.globo e redes sociais da emissora.
O movimento coincide com o centenário da Chevrolet no Brasil, celebrado em 2025, e retoma a ligação histórica da marca com o automobilismo, iniciada ainda na trajetória de Louis Chevrolet. A empresa afirma que o patrocínio busca ampliar visibilidade em uma modalidade esportiva de apelo global e de crescimento no mercado brasileiro.
A temporada 2026 será marcada por mudanças regulatórias e avanços tecnológicos na categoria. A presença de novos pilotos, incluindo o brasileiro Gabriel Bortoleto, também tem contribuído para ampliar o interesse do público. A Globo cita dados de suas plataformas que, somadas, alcançaram 7,7 bilhões de videoviews e 11,5 bilhões de impressões em um semestre.
O patrocínio contempla todos os formatos da cobertura: 15 Grandes Prêmios ao vivo na TV Globo, 100% das corridas no Sportv, treinos livres, classificatórios, corridas sprint, programas especiais, séries editoriais e um programa semanal dedicado à Fórmula 1. A entrega envolve distribuição multiplataforma e continuidade de presença ao longo da temporada.
“Participar da cobertura da F1 em 2026 significa integrar um ecossistema que compartilha a mesma energia que move a marca desde sua origem”, afirma Gustavo Aguiar, CMO da GM América do Sul.
Para André Scaciota, chief data & media officer da WMcCann, a associação à categoria reforça a estratégia de construção de marca. “Estar associado a essa cobertura permite à Chevrolet integrar uma plataforma de alto valor estratégico, com distribuição contínua, qualificação de audiência e escala para construção de marca ao longo de toda a temporada”, diz.
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