O ABA Summit foi realizado no último dia 8 de outubro, em formato híbrido, com participação presencial no Cinépolis do Shopping JK, em São Paulo, e transmissão virtual.
Com o tema ‘A Inflexão do Marketing: quem lidera o futuro?’, o evento reuniu lideranças de grandes marcas para discutir como decisões estratégicas e a capacidade de transformar complexidade em escolhas podem influenciar os rumos do marketing.
O encerramento ficou marcado pelo lançamento do livro Marketing no Ponto de Inflexão, de Sandra Martinelli, que amplia o debate sobre os desafios e as perspectivas para o futuro do marketing.
A abertura foi feita por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente de Jurídico, ESG & Assuntos Corporativos do Grupo Carrefour Brasil, que pontuou que a combinação de mais velocidade e mais informação mudou o que se espera da função.
‘Vendas e participação de mercado seguem como metas, mas dividem espaço com a reputação. A proteção da reputação de uma marca ou companhia tem que fazer parte da gestão, da decisão e do marketing. Uma campanha mal colocada compromete uma reputação construída ao longo de anos’, disse.
Na sequência, Sandra Martinelli, CEO da ABA, ressaltou o papel da associação na promoção de debates que conectam temas relevantes à agenda estratégica do setor.
‘A virada do marketing para um sistema de decisão passa pelas lideranças. E o futuro do marketing e dos anunciantes passará pelo pensamento e decisão dos líderes. Estes eventos são importantes momentos para troca de conhecimento e ideias’.
O ABA Summit também marcou o lançamento do ‘Guia de Boas Práticas em Publicidade e Relações de Consumo: Transparência, Ética, Confiança e Responsabilidade na Comunicação Comercial’.
Produzido em parceria com o IPS Consumo, o guia trata de princípios relacionados à clareza das mensagens publicitárias, autonomia do consumidor e responsabilidade das marcas sobre aquilo que comunicam.
Durante a apresentação, Juliana Pereira da Silva, presidente do IPS Consumo, afirmou que ‘a comunicação participa diretamente das escolhas das pessoas e, por isso, precisa assumir a responsabilidade decorrente dessa influência’.
O ABA Summit 2026 contou com quatro grandes painéis, que reuniram importantes nomes do mercado para debater temas relevantes para a indústria da comunicação.
Painel: “A Inflexão do Marketing: quem lidera o futuro?”
O encontro refletiu sobre a transformação do marketing em um sistema estratégico de decisão e o papel da liderança nesse cenário, destacando que o futuro da área será definido não apenas por ferramentas e tendências, mas também pela visão e pela forma de pensar dos líderes responsáveis pelas decisões de hoje.
O debate foi mediado por Antonio Fadiga, presidente da Artplan e sócio do Grupo Dreamers, e reuniu Nelcina Tropardi, presidente da ABA e VP de Jurídico, ESG & Assuntos Corporativos do Grupo Carrefour Brasil, Anna Carolina Teixeira, diretora da entidade e CMO da M. Dias Branco, e João Campos, conselheiro honorário do Conselho Superior da ABA e presidente da Seara.
Painel: ‘Marketing como sistema de decisão’
O debate abordou a evolução do marketing como área estratégica nas empresas, destacando a ampliação do papel do CMO para além da comunicação e sua integração com dados, crescimento e decisões de negócio.
Mediado por Olga Martinez, sócia da Amélie Consulting, o painel reuniu Aldo Bergamasco, consumer and education practice leader for Brazil and Latin America da Spencer Stuart; Danielle Bibas, CEO da Pierre Fabre; Roger Corassa, vice-presidente executivo da OMODA & JAECOO; e Viviane Ramos, head da categoria de Oral Health da Haleon.
Painel: ‘IA + decisão humana’
O debate discutiu o papel da inteligência artificial nas decisões e o desafio de equilibrar agilidade tecnológica, julgamento humano e visão estratégica.
O painel reuniu Lucia Bittar, conselheira da ABA e diretora de marketing da Samsung Galaxy Experience; Guilherme Martins, presidente do Conselho Superior da ABA e VP de marketing e inovação da Diageo; e Manzar Feres, diretora-geral de negócios integrados em publicidade da Rede Globo. A moderação ficou a cargo de Rony Vainzof, sócio da VLK Advogados.
Painel: ‘Responsabilidade, reputação e construção da liderança’
O painel discutiu a liderança em ambientes de alta exposição, destacando a importância da autenticidade, da responsabilidade e da consistência para construir relevância e gerar valor ao longo do tempo.
O painel reuniu Amália Costa, conselheira da ABA e diretora jurídica da Volkswagen do Brasil; Erika Rosental, diretora de comunicação e reputação da L’Oréal; e Luciana Sobral, diretora da ABA e general counsel Latam and Americas IP & Legal Marketing da The Magnum Ice Cream Company. A moderação foi conduzida por Marcio Borges, pesquisador da NetLab UFRJ.
A sessão de autógrafos do livro ‘Marketing no Ponto de Inflexão‘, de Sandra Martinelli, foi o grande finale do ABA Summit 2026.
