Marcio Zorzella, executivo e advisor de mídia, lançou o livro ‘A Mídia Líquida’, com prefácio de Fernand Alphen, CSO da Propeg.
A obra reúne 226 referências para explicar as forças que transformaram o cenário da mídia nos últimos dois anos e oferecer a quem toma decisões uma bússola e um GPS para navegar nesse novo ambiente.
A noite de autógrafos aconteceu no dia 27 de outubro, no restaurante Ecco, em São Paulo.
O livro parte de uma constatação: um mesmo número pode gerar diferentes interpretações. Para a WARC, o mercado global de publicidade chegará a US$ 1,30 trilhão em 2026. Já a Dentsu estima US$ 1,06 trilhão. A diferença de US$ 240 bilhões decorre dos critérios utilizados por cada instituto para dimensionar o setor.
Divergências semelhantes aparecem em outras projeções, como as relacionadas à publicidade em assistentes de inteligência artificial e ao comércio social.
Ao reunir 226 referências, Zorzella coloca essas diferentes leituras lado a lado, identificando seus pontos de convergência e divergência.
‘A mídia perdeu sua forma fixa. A grade, o pacote e a frequência deram lugar a um modelo que acompanha a jornada de cada pessoa. Quanto mais líquida na forma, menos líquida no valor’, resume Marcio Zorzella.
Dividido em 16 capítulos e três partes — ‘O Sólido’, ‘O Derretimento’ e ‘O Fluxo’ —, o livro percorre as forças que vêm transformando a mídia nos últimos dois anos, como dados, algoritmos, retail media, creators e mídia exterior digital programática. São movimentos que alteram a dinâmica do setor e, muitas vezes, se cruzam.
O título tem dois significados. O primeiro remete ao conceito de modernidade líquida, do sociólogo Zygmunt Bauman, segundo o qual nada mantém sua forma por muito tempo. O segundo vem da contabilidade: há uma diferença entre o valor bruto e o líquido. Na mídia, entre o investimento realizado e a atenção efetivamente alcançada, parte do valor se perde pelo caminho.
‘A Mídia Líquida’ propõe uma reflexão sobre essas mudanças e busca oferecer a quem decide a alocação das verbas de mídia uma bússola para identificar as tendências e um GPS para acompanhar o destino de cada real investido.
Além do prefácio assinado por Fernand Alphen, o livro traz depoimentos de Enor Paiano, Erlana Castro e Paulo Camossa Júnior na quarta capa.
Veja fotos da noite de autógrafos:
