Transparência e responsabilidade também estão entre os pilares da autorregulação divulgada pela Central de Oudoor no OOH Summit

Com cerca de 11% do market share dos investimentos dos anunciantes em compra de mídia, o segmento de mídia exterior está estimulando a aplicação de boas práticas por meio do Manifesto do OOH Brasileiro, lançado neste mês em São Paulo. O presidente da Central de Outdoor, Halisson Pontarola, explica que o código de compliance funciona como uma proposta de parametrização baseada em princípios que orientam a adequação da publicidade ao ambiente humano, partindo do entendimento de que ela não é inimiga das cidades.

“Essa adequação envolve não apenas critérios arquitetônicos, respeitando a paisagem urbana, mas também uma transformação mais ampla na forma como a comunicação se insere no espaço público. Isso inclui o redesenho das estruturas, o compromisso com a arquitetura, com a rarefação e com a compreensão das especificidades de cada cidade.

O objetivo é que a mídia exterior deixe de ser percebida como um elemento isolado e passe a integrar o conjunto urbano de maneira harmônica, qualificada e responsável”, destaca Halisson Pontarola, presidente da Central
de Outdoor, que elenca dez pontos sobre os princípios da autorregulação do trade.

Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 30 de março.