Para 2026, a proposta é ampliar essa experiência com uma estratégia que vai além das transmissões
A Globo anunciou a adesão de 22 marcas ao seu projeto de cobertura da Copa do Mundo FIFA 2026, consolidando uma das maiores iniciativas de comunicação do mercado brasileiro para o evento. Tradicionalmente um dos momentos de maior mobilização nacional, o torneio reforça a capacidade da empresa de concentrar audiência em escala e engajar o público em diferentes plataformas.
Do total de parceiros, 12 integram a cota principal de patrocínio. Ambev, Itaú, Unilever e CAOA renovam a parceria firmada na edição de 2022, movimento que, segundo a empresa, reflete a consistência dos resultados e a confiança nas entregas comerciais. O grupo passa a contar também com Amazon.com.br, Superbet, XP, Grupo Petrópolis, BYD, Localiza, Medley e Suvinil. Outras cotas reúnem novos anunciantes de peso, como a OpenAI — que estreia em projetos comerciais da Globo — além de Apple, Coca-Cola, McCain, Havan, Betano, BETMGM e Ademicon. Já Zé Delivery e STIHL mantêm presença após participação na Copa anterior.
“Na Copa do Mundo, a Globo vira o maior palco de atenção espontânea do Brasil. Ver, ao mesmo tempo, tantas renovações de grandes anunciantes e a chegada de novas marcas à nossa cobertura reforça o nosso papel histórico de transformar a Copa do Mundo em um fenômeno cultural e midiático no Brasil. A combinação de alcance, frequência e atenção, por meio de uma narrativa integrada em todas as telas, resulta numa capacidade real de transformar conteúdo em negócio e conversa em influência, colocando as marcas, de diferentes origens e ramos de atuação, na jornada de vida do brasileiro. Na maior Copa de todos os tempos e com tanta fragmentação, nenhum outro projeto é capaz de reunir os brasileiros com a força, a escala e a profundidade que nós entregamos. E as marcas entendem que para falar com todo Brasil, ao vivo, simultaneamente e de forma contextualizada, elas precisam estar na Globo", define Manzar Feres, diretora de negócios da Globo.
Na última edição do torneio, mais de 170 milhões de pessoas acompanharam a cobertura da Globo, alcançando praticamente toda a população brasileira. Para 2026, a proposta é ampliar essa experiência com uma estratégia que vai além das transmissões. TV Globo, sportv, ge, Globoplay e ge TV atuarão de forma integrada, oferecendo uma jornada contínua de conteúdo antes, durante e depois dos jogos.
Entre as novidades está o projeto '2026 Convocados', desenvolvido em parceria com a Play9, que aposta em uma abordagem centrada em criadores de conteúdo, interação em tempo real e leitura dinâmica do contexto cultural. A iniciativa busca acompanhar não apenas as partidas, mas também os desdobramentos do evento, como histórias, debates e temas que ganham relevância ao longo da competição.
