Assinada pela David, ação celebra as trocas afetivas do fim do ano em filme
A Lacta lança sua campanha de fim de ano estrelada por Selton Mello, que traz como tema central o valor das conexões afetivas.
Criada pela David, a comunicação apresenta o conceito de 'Vale-Presença', propondo transformar o ato de presentear chocolates em um gesto simbólico de carinho e proximidade.
A peça mostra o ator em cenas que remetem ao ambiente familiar e às celebrações de fim de ano, enquanto reflete sobre a importância da presença nas relações cotidianas.
“Queremos promover o ‘Vale-Presença’, o ‘Vale Abraço’ e o ‘Vale Gratidão’, porque acreditamos que o melhor gesto é estar perto, mesmo que em forma de lembrança afetiva. Lacta é esse chocolate que aproxima, que diz ‘você fez parte do meu ano’”, afirma Ana Assis, diretora de tablets, sharing & seasonals.
“O fim do ano tem coisa bonita de nos lembrar o que realmente importa. Às vezes, a correria nos faz esquecer que estar presente é o maior presente que existe. E Lacta vem traduzir isso, porque um chocolate pode ser mais do que um sabor, pode ser um abraço, uma lembrança, um gesto de cuidado”, comenta Selton Mello.
A ação também chega com novas embalagens presenteáveis para Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e Caixa de Favoritos Lacta, que trazem frases como 'Vale Sorriso', 'Vale Cafuné' e 'Vale Tamo Junto'. A proposta reforça a ideia de que pequenos gestos podem expressar afeto de diferentes formas.
A campanha tem desdobramentos em TV, digital e OOH, com foco em aeroportos e redes sociais.
