A campanha é assinada pela Africa Creative
A Vivo lançou o filme 'Relacionamento tóxico' para abordar os impactos das redes sociais na autoestima dos jovens.
A trilha sonora traz uma versão da música 'Jealousy, jealousy', de Olivia Rodrigo, escolhida pela conexão da cantora com a geração Z e pela letra, que aborda os impactos das redes sociais na autoestima.
A peça retrata como uma jovem está imersa em seu celular, sem perceber que está sendo dominada pelo mundo online e vivendo sob a pressão de estar sempre conectada.
Criada pela Africa Creative, a ação também inicia a nova fase da campanha 'tem tempo pra tudo'.
"Em um cenário de inovações aceleradas, acreditamos que as marcas devem fazer parte da solução, provocando reflexões e incentivando escolhas mais responsáveis. Esta campanha é um passo estratégico para ressaltar a marca como uma agente ativa na construção do uso consciente da tecnologia", afirma Mariana Sá, co-CCO da Africa Creative.
Impacto das redes sociais
Um levantamento do VTrends, hub de pesquisas da Vivo, mostra que 51% dos brasileiros perdem a noção do tempo quando estão conectados ao celular. "Ao passo que a tecnologia ocupa um espaço cada vez maior em nossas vidas, é preciso buscar formas de estabelecer uma relação mais saudável e equilibrada com o celular. Esta pauta tem uma escala global e intergeracional, e como marca líder e com um olhar humano, acreditamos que é fundamental promover este diálogo", afirma Marina Daineze, diretora de marca e comunicação da Vivo.
Além disso, de acordo com o Panorama da Saúde Mental 2024, 45% dos brasileiros entre 15 e 29 anos afirmam que o uso intenso das redes sociais impacta negativamente seu bem-estar, contribuindo para o aumento da ansiedade e depressão. O estudo também aponta que 40% dos entrevistados dizem que sua autoestima é influenciada pela quantidade de curtidas e comentários nas redes.
Já a Organização Mundial da Saúde (OMS) revela que 5,8% da população brasileira sofre de depressão – o equivalente a 11,7 milhões de pessoas –, tornando o Brasil o país com os maiores índices de ansiedade e depressão na América Latina.
