Com Africa Creative, ação acontece comunica a permanência do canal nas redes sociais streaming da Paramount, após saída da TV
O Comedy Central anunciou sua consolidação no ambiente digital com o lançamento da campanha 'Quem ri por último', criada pela Africa Creative. Após encerrar as transmissões na TV em janeiro deste ano, a marca aposta em humor e irreverência para comunicar ao público que segue ativa nas redes sociais e nas plataformas de streaming da Paramount.
A nova campanha marca a fase multiplataforma do Comedy Central e reforça a estratégia de distribuição digital de conteúdo. O objetivo é esclarecer que, apesar da saída da grade televisiva tradicional, a marca continua presente em novos formatos e canais, acompanhando a mudança de hábitos de consumo do público.
Como peça principal da ação, o filme publicitário se passa em um funeral sofisticado e solene. O clima formal é interrompido quando os convidados começam a soltar risadas inusitadas e exageradas, com sons que vão de animais a ruídos mecânicos. A narrativa culmina na revelação de que o enterro simbólico representa o fim do Comedy Central na televisão, seguido pela mensagem de que a marca permanece viva no digital.
Além do filme, a campanha inclui uma plataforma interativa que funciona como um banco de risadas. Inspirada nas tradicionais claquetes de programas de humor, a ferramenta reúne diferentes tipos de gargalhadas, das mais clássicas às mais excêntricas, e permite que usuários criem combinações personalizadas para compartilhar conteúdos próprios.
"O Comedy Central sempre foi uma celebração das risadas no mundo todo. A risada é símbolo da personalidade, da identidade e de algo que torna cada pessoa única. Então, por que as claques de todos os lugares são iguais, sendo que cada pessoa ri de um jeito diferente? Assim, celebramos o momento da marca com algo que ela tem de mais valioso: a reação do público. O banco de risadas é uma forma de homenagear a autenticidade de quem assiste, substituindo as claques artificiais por algo vivo e real", afirma Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.
"Quando uma marca transcende a televisão, não se apaga, se liberta. O Comedy Central entendeu que o riso não pertence a um canal, mas às pessoas. O humor hoje é conversa, e a conversa é, por definição, multiplataforma.", diz Patrícia Ramella, diretora sênior de marketing e branding do Comedy Central.
Imagem do Topo: Divulgação
