63% da população não tem familiaridade com produtos financeiros; nesse cenário, marcas apostam em narrativas leves para descomplicar o tema
A Anbima divulgou a pesquisa ‘Raio-X do Investidor Brasileiro’, em parceria com o Datafolha, que aponta que 63% dos brasileiros não sabem citar espontaneamente o nome de nenhum produto financeiro.
O cenário, porém, mostra sinais de mudança: a parcela que não vê vantagens em investir caiu de 14% em 2021 para 11% em 2024, e segurança e retorno financeiro aparecem como os principais motivadores para quem aplica dinheiro.
Nesse contexto, marcas e instituições financeiras assumem o papel de aproximar o público da educação financeira, com campanhas que tratam o assunto de forma leve e conectada ao cotidiano.
Anbima – ‘No Fundo Você Pode’
Lançada em junho e idealizada pela Fato Relevante, a campanha busca aproximar os fundos de investimento da realidade dos brasileiros e desmistificar a ideia de que eles são restritos a quem tem alto conhecimento ou grandes quantias para aplicar.
Com conceito criativo centrado na frase que dá nome à campanha, a Anbima reforça que investir pode ser um caminho para realizar objetivos pessoais, de comprar um carro a conquistar independência financeira. A ação teve veiculação nacional em TV, rádio, OOH, streaming e redes sociais, além de parcerias com influenciadores, como o Porta dos Fundos.
Nomad – ‘Fontes’
A Nomad, em parceria com a David, desenvolveu a campanha que utiliza o simbolismo de jogar moedas em fontes para falar sobre comportamento financeiro. No filme, pessoas repetem o gesto em locais turísticos enquanto a marca propõe uma reflexão: e se, em vez de apostar na sorte, o público buscasse uma alternativa concreta de investimento?
A peça apresenta o investimento em dólar como uma opção real para quem deseja diversificar e proteger recursos, reforçando a proposta da marca de incentivar o planejamento financeiro.
Mercado Pago – ‘Anitta Parada’
Na campanha criada pela GUT, o banco digital transformou o silêncio em mensagem. Em uma live, Anitta permaneceu em silêncio por 30 minutos, gerando curiosidade nas redes. Horas depois, a marca revelou o conceito: “Chamar Anitta para ficar parada é desperdício. Deixar seu dinheiro em conta que não rende também é.”
A ação trouxe o tema da rentabilidade para o centro da conversa digital. Segundo pesquisa com 24 mil entrevistados, 52% dos usuários da plataforma já consideram o CDI mais atrativo que a poupança (28%), mostrando um avanço na consciência financeira.
B3 + Tesouro Nacional – ‘O investimento que todo brasileiro entende’
Estrelada por Renata Sorrah, que recria o meme Nazaré Confusa, a campanha criada pela Zmes Marketing usa o humor para reforçar que o Tesouro Direto é fácil de entender. O filme, veiculado em TV, mídia digital e redes sociais, busca ampliar o número de investidores e posicionar o Tesouro Direto como porta de entrada para o investimento consciente e de longo prazo.
(Crédito da foto: Freepik)
