Reality chega à nova temporada com 19 cotas comerciais fechadas, ações presenciais pelo país e foco em participação do público
O Big Brother Brasil 26 estreia em 12 de janeiro com um pacote comercial já estruturado e uma estratégia que combina patrocínio, experiências presenciais e ampliação das interatividades. Antes mesmo do início da temporada, o programa figura entre os temas mais buscados do Google na categoria entretenimento e aparece como um dos programas da TV Globo com maior presença nos Trending Topics desde o começo do ano.
Pacote comercial reúne veteranos e estreantes
O BBB 26 já conta com 15 anunciantes distribuídos em 19 cotas comerciais. Entre as marcas com presença recorrente estão Amstel e McDonald’s, que participam do reality há seis edições consecutivas. Mercado Livre e Ademicon seguem pelo quarto ano, enquanto CIF, iFood e Electrolux marcam presença desde o BBB 24.
Entre as estreantes estão Mercado Pago, Betano, TIM e Nivea. Já as cotas de dinâmicas e segmentos foram fechadas por marcas como Nestlé, MRV e Super.
Casas de vidro e ações presenciais ampliam alcance
Uma das principais novidades da temporada é a distribuição de cinco casas de vidro pelas cinco regiões do país, instaladas em shoppings de São Caetano do Sul (SP), Manaus (AM), Salvador (BA), Brasília (DF) e Porto Alegre (RS). Ao todo, 20 candidatos disputam 10 vagas do grupo Pipoca, com escolha do público por meio de votação no gshow.
A dinâmica tem o objetivo de reforçar a presença física do programa fora do eixo Rio–São Paulo e integra a estratégia de engajamento pré-estreia, que inclui a exibição do especial Seleção BBB na TV aberta.
Interatividade ganha centralidade no jogo
Na edição de 2026, o gshow passa a funcionar como base de comando das interações do reality, reunindo votações, enquetes, palpites e decisões que impactam diretamente o andamento do jogo. Entre as novidades está a possibilidade inédita de o público substituir um participante da casa, a partir de um grupo confinado em um espaço alternativo que disputará uma vaga no elenco principal.
Outra mudança envolve o Big Fone: três aparelhos estarão disponíveis e caberá aos fãs decidir qual será acionado e qual comando será dado ao jogador que atender.
Experiência multiplataforma e novos formatos
Além da transmissão na TV Globo, o BBB 26 mantém cobertura contínua no Globoplay, com até 12 sinais simultâneos após a estreia. O Multishow amplia a programação dedicada ao reality com atrações diárias e semanais voltadas a comentários e bastidores.
Entre as extensões de marca, o Cartola BBB estreia como fantasy game oficial, permitindo que o público monte times com os participantes e acumule pontos conforme o desempenho no confinamento.
Ativação imersiva aposta em experiência de marca
Na Grande São Paulo, o BBB Experience leva ao público uma recriação em escala real da casa do reality, instalada no ParkShopping São Caetano. Com mais de 3.400 m², a ativação reúne cenários icônicos de edições anteriores, bastidores e uma casa de vidro integrada à visitação. A iniciativa, realizada em parceria com a Inedit Entertainment, ativa o uso de experiências presenciais como extensão comercial e de engajamento do programa.
Com estreia marcada para 12 de janeiro, o BBB 26 chega ao ar com um modelo que combina presença de grandes anunciantes, novas possibilidades de ativação para marcas e um reforço no papel do público como agente ativo do jogo.
Imagem do topo: Globo/ Fábio Rocha
