Para apresentar o 212 VIP Rosé Cab, a peça traz Bruna Marquezine e Angélica em um clima nostálgico dentro de um táxi
A Carolina Herrera apresenta para o mercado brasileiro o 212 VIP Rosé Cab, nova fragrância em edição limitada. Para marcar o lançamento, a marca aposta em uma campanha criada e executada pela Coolab, protagonizada por Bruna Marquezine e Angélica, com foco em awareness entre a Gen Z e consumidores ligados a lifestyle urbano, moda e comportamento. Desenvolvida a partir de uma estratégia integrada, a campanha parte do conceito ‘o que acontece no táxi, fica no táxi’, transformando o veículo no principal elemento narrativo da ação. O táxi surge como espaço de encontros, confidências e mistério, conectando a proposta sensorial da fragrância a uma atmosfera de desejo, espontaneidade e vida noturna.
No filme, Bruna Marquezine inicia a narrativa ao entrar no carro, aplicar o perfume e deixar o frasco no banco traseiro, dando início a uma sequência de conexões ao longo da noite. Angélica aparece no desfecho, reforçando o tom de cumplicidade e encerrando a história com uma assinatura de surpresa. A participação de Angélica também adiciona um componente nostálgico à campanha. Ícone dos anos 1980 e 1990 com o sucesso ‘Vou de Táxi’, a apresentadora resgata uma referência pop amplamente reconhecida pelo público e alinhada ao storytelling da ação.
Com estética urbana e noturna, o filme recria a atmosfera de Nova York, cidade símbolo da linha 212. “Ele parte desse fluxo de histórias que atravessa a noite. Encontros intensos, espontâneos e, muitas vezes, íntimos. O perfume conecta essas cenas, enquanto Bruna e Angélica, ícones de diferentes gerações, surgem como cúmplices desses momentos”, detalha Henrique Reis, gerente de conteúdo da Coolab e co-criador da campanha.
A atuação da agência envolveu todas as etapas do projeto, da estratégia criativa à produção e execução. A agência assinou o racional estratégico, construção narrativa, curadoria de talentos, direção criativa, produção e integração dos desdobramentos em social media, PR e ativações. A campanha será veiculada no Brasil em diferentes frentes, incluindo filme, redes sociais, TikTok, ações de relações públicas e iniciativas de street marketing.
Imagem do Topo: Divulgação
