Criatividade brasileira consolida posição de destaque no El Ojo de Iberoamérica 2025

Com 81 jurados e 184 finalistas, país reforça protagonismo criativo e se sobressai em novas categorias do festival, que ocorre a partir do dia 12

O talento brasileiro volta a ocupar posição de destaque no El Ojo de Iberoamérica 2025, um dos principais festivais da criatividade e comunicação latina. Com mais de 200 jurados de toda a região, o evento reúne este ano 81 representantes do Brasil entre presidentes e integrantes de júri — um avanço expressivo em relação aos 43 nomes de 2024.

A 28ª edição do El Ojo ocorre entre os dias 12 e 14 de novembro, no Centro de Convenções La Rural, em Buenos Aires. Durante o encontro, os presidentes de júri se reúnem presencialmente para escolher os Gran Ojos de Iberoamérica 2025, coroando os trabalhos mais inovadores e transformadores da comunicação regional. “Esse é o momento mais esperado do festival, quando os principais líderes criativos da região se encontram para definir os trabalhos que representam o melhor da criatividade ibero-americana. É uma troca intensa, que reflete a diversidade e a força do nosso mercado”, afirma Santiago Keller Sarmiento, presidente do El Ojo.

A lista de jurados brasileiros inclui representantes de diferentes áreas e disciplinas, reforçando o alcance do país em toda a cadeia criativa. Rodrigo Jatene, CCO da David e presidente do júri de Experiência de Marca; e Sergio Gordilho, copresidente e CCO da África Creative, à frente das categorias Transformação Criativa do Negócio, El Tercer Ojo e Ideias Latinas para o Mundo, estão entre os nomes que simbolizam essa liderança. Também presidem júris Tati Lindenberg, chief brand officer da Dirt Is Good e SVP da Unilever em Eficácia; e Rafael Nasser, director general da Hogarth Brasil na categoria Creative Data/Inovação; além de Pedro Prado, executive creative director da TBWA\Media Arts Lab, baseado nos Estados Unidos, que comanda o júri de Conteúdo.

Entre os integrantes, destacam-se Andrea Siqueira (Ampfy), Luciana Haguiara (Nation Brasil), Dani Ribeiro (WMcCann), Vinicius Stanzione (Leo), Emerson Braga (Propeg), Caio Del Manto (Euphoria Creative), Eduardo Marques (VML Brasil), Viviane Duarte (Plano Consultoria), Gustavo Gripe (Landscape) e Fabiana Falcão (TBWA\Media Arts Lab). A composição engloba ainda profissionais de criação, produção, estratégia, som, direção de cena e tecnologia, consolidando um retrato plural da publicidade brasileira.

As novidades nas categorias deste ano refletem a evolução do mercado. Segundo Keller, o festival revisa anualmente a estrutura com base no feedback dos jurados e nas transformações do setor. “Essas mudanças respondem a uma evolução marcada pela inteligência artificial, automação e crescimento de formatos digitais, como vídeos curtos e publicidade em jogos para celular, impulsionando a personalização avançada e a experiência mais direta com o consumidor”, explica. Ele acrescenta que o redesenho das categorias “responde tanto às novas regulamentações quanto à transformação tecnológica e de consumo no setor publicitário, refletindo um mercado em processo de renovação e adaptação às tendências digitais mais inovadoras e à crescente importância de uma comunicação ética e eficaz com o público”.

Entre as atualizações, estão El Ojo Rádio & Áudio, El Ojo Digital & Social, El Ojo Mídia, PR, Design, Inovação e Creative Commerce - que ganharam novas subcategorias e revisões. O avanço acompanha a ascensão de temas como mídia programática, IA e autenticidade das marcas, reforçando a relevância do festival como termômetro das mudanças na comunicação.

Finalistas brasileiros no El Ojo 2025

Essa expansão também se reflete nos resultados brasileiros. O país chega à shortlist com 184 cases finalistas, somando mais 80 novas indicações e marcando presença em 12 novas categorias. O número reforça o protagonismo do Brasil na publicidade latino-americana e a consistência de sua produção em diferentes frentes.

As áreas com maior número de finalistas são Produção Audiovisual (22 cases), Sports (19), PR (16), Digital & Social (15), Filme (14) e Experiência de Marca & Ativação (12). Também se destacam Direct (11), Design (9), Conteúdo (8), Saúde & Pharma (8) e Creative Commerce (7).

Entre os destaques, estão ‘Re-commerce Atacama’, da Artplan e Vtex, que aparece em Creative Commerce, Ideias Latinas e El Tercer Ojo; ‘Cartas de Simone’, da Africa Creative e Atenas.ag para o Itaú, reconhecido em diversas categorias; e ‘Pedigree Caramelo’, da AlmapBBDO para Mars, finalista em PR, Transformação Criativa e El Tercer Ojo. Outros trabalhos em evidência são ‘A voz de um ícone’, da CP+B Brasil para Guaraná Antártica; e ‘Sport the Fight’, da Wieden+Kennedy São Paulo para a Nike.

Galeria.ag, Publicis Brasil, Druid Creative Gaming e Cheil Brasil também se sobressaem com trabalhos que exploram desde narrativas sociais até inovações em tecnologia e varejo.

Para Santiago Keller, a pluralidade de vozes entre os jurados é essencial para o equilíbrio do julgamento. “Selecionamos cuidadosamente os presidentes de júri com base na experiência e reputação de profissionais de destaque de cada país. Essa diversidade enriquece a avaliação criativa e reduz vieses culturais, garantindo um julgamento mais equilibrado e representativo da riqueza global do setor”, afirma.

Ele reforça ainda que o festival “mantém consistência e relevância na avaliação dos trabalhos por meio de um processo rigoroso, com critérios adaptados à diversidade cultural e de mercado da Ibero-América”. A qualidade criativa, a inovação e o impacto das ideias, segundo o executivo, são os pilares que garantem a integridade e o prestígio do prêmio.

Com o Brasil novamente entre os países mais premiados e influentes, o El Ojo 2025 reafirma a força criativa latino-americana e a posição do país no centro das transformações do setor. Entre debates, workshops e a esperada cerimônia de premiação em Buenos Aires, o evento promete traduzir em seus palcos a diversidade e a ousadia que movem a comunicação da região.

Confira a lista completa dos jurados brasileiros:

Imagem do topo: Divulgação