Por Essio Floridi, diretor sênior de vendas e operações da Samsung Ads para a América Latina
Em um mundo onde a atenção está cada vez mais fragmentada entre diversas plataformas e ofertas de conteúdo, as TVs conectadas (CTV) tornaram-se o novo hub de entretenimento, transformando a maneira como as marcas atingem o público. Em vez de apenas mostrar anúncios, a publicidade em TVs Conectadas visa a entender o comportamento, as preferências e a jornada do consumidor de forma profunda e segmentada, proporcionando uma experiência de comunicação mais eficaz.
Dados recentes da Comscore mostram o rápido crescimento das CTVs na América Latina, com mais de 150 milhões de espectadores, o equivalente a 41% da população. No Brasil, 97% da população considera uma Smart TV essencial para o lar, evidenciando o papel central que as TVs conectadas desempenham na vida dos brasileiros. Estes dispositivos não são apenas televisores, mas sim pontos de encontro para todas as gerações. Embora ofereçam dados valiosos para adaptar campanhas, as agências e anunciantes ainda se deparam com um grande desafio na hora de se conectar com as audiências-alvo de forma eficiente para oferecerem seus produtos e serviços. Com uma fragmentação significativa do público entre múltiplas plataformas de streaming, atualmente são exigidas estratégias de segmentação mais sofisticadas e uma compreensão extremamente detalhada dos diferentes perfis de usuários. O sucesso da publicidade em TVs conectadas depende de uma abordagem com base em dados robustos e criação de experiências publicitárias relevantes e interativas, que consigam captar e manter a atenção das audiências de forma natural e integrada ao conteúdo que consomem.
Para impactar, dados puros já não bastam, na indústria publicitária é preciso inovar. Diante desse cenário, metodologias inovadoras que visam a um maior potencial de compra, que se aprofundam em detalhes quanto ao comportamento e ás preferências das audiências dentro e fora das telas, são primordiais para trilhar com maestria um caminho de sucesso quando se fala em publicidade em CTVs. O desafio ainda se estende a estratégias de marca com precisão, pois captar audiência não é só saber quem vê, é ler o coração e a razão de cada indivíduo.
Neste contexto, surge o Modelo de Propensão de Consumo das Audiências (MPCA), desenvolvido pela Samsung Ads, que traz uma revolução na análise de dados ao criar um olhar 360º tanto sobre o consumo de conteúdo nas Smart TVs Samsung quanto aos hábitos dos consumidores fora das telas. Ao unir dados proprietários e pesquisas de mercado, o MPCA oferece às agências e seus clientes um mapa transversal entre o consumo de conteúdo, a receptividade à publicidade e a propensão de consumo de produtos e /ou serviços anunciados, entregando um raio X do comportamento da audiência target de cada vertical que a marca pertença. Isso permite que agências e marcas criem campanhas personalizadas e contextualizadas, alinhadas ao comportamento do público.
Imagine poder comprovar, com dados concretos, que telespectadores de esportes são potenciais compradores de carros ou bebidas específicas, ou que aficionados por novelas demonstram uma maior inclinação para adquirir cosméticos e perfumes, apenas por serem impactados por anúncios inseridos em sua jornada de entretenimento. Esses dados também podem ajudar uma marca de alimentos, por exemplo, a segmentar anúncios de snacks para a sala de estar durante horários de entretenimento. Esse cruzamento de informações entre o consumo de mídia e o comportamento de compra revela o poder dos dados e da segmentação inteligente, permitindo que marcas alinhem suas estratégias de publicidade de forma mais precisa e personalizada. Em um cenário onde o entretenimento é cada vez mais fragmentado, compreender esses padrões de influência se torna uma vantagem competitiva essencial.
Com uma visão detalhada do comportamento das audiências, o MPCA oferece dados e insights que ajudam as marcas a construir estratégias robustas, adaptadas aos interesses e hábitos do público-alvo, o atingindo de forma mais eficaz, com leveza e sem sobrecarregá-lo com inúmeras publicidades genéricas, otimizando o investimento publicitário. Isso resulta em campanhas que realmente "conversam" com o consumidor e potencializam as chances de engajamento e conversão.
Estamos falando de um novo modelo estatístico, AI driven, que traz um avanço significativo na missão de aprofundar o conhecimento sobre a audiência brasileira, permitindo que marcas ajustem suas campanhas para maximizar a relevância em um mercado altamente competitivo. Oferecer uma análise criteriosa é a bola da vez para que as marcas saibam como, onde e quando se comunicar com suas audiências de forma certeira, 100% eficaz.
A publicidade em CTV exige equilíbrio entre relevância e personalização e precisa de metodologias como o MPCA, que é possível oferecer anúncios mais precisos, reduzindo a fadiga publicitária e otimizando o impacto de cada inserção. Este avanço consolida a TV conectada como um meio essencial no mix de mídia das marcas, levando a uma nova era da propaganda com base em dados e centrada na experiência do usuário. Com essas informações, as marcas podem alcançar um novo patamar em suas estratégias de marketing com foco em campanhas para o meio digital, gerando uma publicidade mais relevante e menos invasiva. Este é um marco na publicidade digital, pois dados ressaltam a importância de compreender o papel da CTV como um ponto de contato central com o consumidor.
