Ação realizada em parceria com a BrandLovers reuniu 55 creators e buscou ampliar a visibilidade da reformulação nutricional do produto
Danoninho passou a operar com uma nova formulação que reduz o teor de açúcares. Para comunicar a mudança, a marca apostou em uma estratégia digital conduzida pela BrandLovers, plataforma especializada em influenciadores, mobilizando criadores de conteúdo voltados à parentalidade, estilo de vida familiar e alimentação infantil.
A iniciativa envolveu 55 creators — em sua maioria micro e nano influenciadores — selecionados por seu vínculo com comunidades de alta interação. A proposta foi trabalhar com conteúdos nativos e espontâneos, apoiados em rotinas reais, a fim de gerar conversa orgânica e ampliar a identificação do público com a reformulação do produto.
“Reduzir o teor de açúcares sem comprometer sabor ou valor nutricional é um avanço importante, que reflete um dos objetivos da Danone de promover escolhas mais equilibradas. Ver o engajamento espontâneo dos consumidores nessa campanha mostra que continuamos conectados com as famílias brasileiras”, afirma Ítalo Iacuessa, gerente sênior de marketing da Danone.
Segundo a Danone, a parceria com a BrandLovers buscou fortalecer o diálogo com as famílias e ampliar a circulação da novidade por meio de colaborações digitais.
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