Plataforma de streaming delega comercialização de anúncios em áudio e vídeo à empresa de mídia digital
A Deezer passou a contar com a Azerion como parceira exclusiva para a venda de publicidade no Brasil. O acordo marca a primeira exclusividade da plataforma de streaming no país e transfere para a empresa de mídia digital a responsabilidade pela monetização de inventário em áudio e vídeo.
A operação será viabilizada por meio da integração com a Hawk, plataforma de mídia programática da Azerion, e está focada na ampliação de formatos e maior controle sobre a entrega de campanhas. Segundo as empresas, o Brasil é um dos principais mercados da Deezer e também um dos focos de expansão da Azerion na América Latina.
Exclusividade
Em entrevita ao propmark, Julien Delbourg, chief commercial officer da Deezer, afirma que o movimento foi motivado pela maturidade do mercado local. "O Brasil é um dos nossos mercados mais engajados e dinâmicos. Escolhemos a Azerion porque eles combinam conhecimento técnico com atuação local. Já trabalhamos juntos na Europa, então esse foi um passo natural."
Ele destaca que a exclusividade permite ganho de eficiência para os anunciantes. "Isso nos permite otimizar operações, simplificar o go-to-market e gerar melhor monetização em escala."
A parceria dá à Azerion acesso completo ao inventário publicitário da Deezer no Brasil, especialmente na versão gratuita da plataforma, voltada a usuários expostos a anúncios.
Tecnologia programática
Do lado da Azerion, a operação será conduzida pela Hawk, plataforma omnicanal que permite o planejamento e a execução de campanhas em áudio, vídeo e display. A ferramenta é integrada à inteligência artificial e oferece recursos como segmentação preditiva, personalização criativa e acompanhamento de desempenho em tempo real.
"O Brasil é o maior mercado publicitário da região e um dos que mais crescem em áudio digital. Essa parceria reforça nossa atuação na América Latina", afirma Mickael Ferreira, chief business officer da Azerion. "Estamos construindo uma base tecnológica integrada e queremos que o país seja um referencial para a nossa operação na região."
Impacto na experiência e na entrega
A Deezer afirma que a experiência do usuário continuará sendo prioridade, com controle sobre volume e frequência de inserções publicitárias. "Priorizamos relevância e qualidade criativa para que os anúncios façam parte da experiência, sem interrompê-la", diz Delbourg.
A expectativa das empresas é que a parceria estimule o uso da mídia programática em áudio por parte de setores como varejo, serviços financeiros, automotivo e e-commerce. Ferreira conta que o ecossistema ainda está em fase de amadurecimento no Brasil, o que representa espaço para testes e evolução. "Há uma oportunidade de acelerar esse processo com inventário premium e dados confiáveis."
As companhias ainda estudam a aplicação do modelo em formatos de branded content e ações patrocinadas, em linha com o consumo crescente de podcasts e playlists temáticas.
