Criado pela Morya Comunicação, iniciativa busca ampliar debate sobre desigualdade e sobrecarga feminina
A Defensoria Pública do Estado do Ceará apresentou, nesta terça-feira (30), a campanha ‘Elas sentem o peso’, que propõe trazer para o centro do debate a economia do cuidado e seus impactos na vida das mulheres.
A iniciativa parte da realidade observada pela instituição em seus atendimentos, onde mulheres aparecem como principais usuárias do sistema de justiça, frequentemente afetadas pela sobrecarga do trabalho doméstico e do cuidado não remunerado.
Segundo dados do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada, mulheres dedicam, em média, 10 horas a mais por semana aos afazeres domésticos do que os homens.
De acordo com a Defensoria, são recorrentes casos de mulheres que, após anos dedicadas ao cuidado da família, enfrentam dificuldades para retomar a autonomia financeira, além de situações em que a responsabilidade pelo cuidado permanece concentrada mesmo em regimes de guarda compartilhada.
A campanha integra o projeto institucional ‘Entrelaços – A Defensoria que cuida da gente’ e tem como objetivo ampliar a discussão sobre os efeitos sociais, jurídicos e econômicos do cuidado.
Criada pela Morya Comunicação, a iniciativa adota o conceito de tornar visível o “peso invisível” do cuidado.
A campanha conta com filme produzido pela Duozz Filmes, spot assinado pela Balancê e peças visuais desenvolvidas pela Somma Comunicação Visual.
A identidade visual utiliza referências de esculturas clássicas para representar o peso estrutural do cuidado, destacando o desgaste causado pela sobrecarga. A ação será veiculada ao longo do mês de abril, com apoio de parceiros e veículos de comunicação.
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