A estratégia inclui a ocupação de pontos simbólicos da cidade, como Copacabana, Central do Brasil e Cristo Redentor, além de ações em OOH, rádio e digital, reforçando a presença da marca na rotina do carioca
Com investimento de R$ 7 milhões em marketing e publicidade, o dr.consulta inicia sua operação no Rio de Janeiro reforçando sua ambição de crescimento, sua conexão com a cultura carioca e seu compromisso em posicionar a saúde como cuidado contínuo, próximo e humano. Para anunciar sua chegada com cinco clínicas no Rio de Janeiro ainda em 2026, a empresa lança uma campanha que celebra a ampliação do acesso à saúde aos cariocas. As peças, que lembram a importância de ter saúde em pequenos momentos da rotina, como ao chegar na plataforma do metrô ou ao enfrentar o sol do meio dia, estão espalhadas em 100 pontos da cidade em espaços de OOH, além de rádio e digital.
Durante a sua chegada, a marca apostou em ocupar pontos simbólicos da cidade maravilhosa, como Cristo Redentor, Central do Brasil, a praia de Copacabana, VLT e a Praça Sanz Peña, na Tijuca, não só com mídia, mas também experiências de marca para stakeholders importantes, de médicos aos pacientes, construindo associação da marca com a cidade. "Acreditamos na relação intensa que o carioca tem com a cidade em que vive, e que a saúde das pessoas, física e mental, passa pela forma como elas se relacionam com esses espaços. Por isso, precisamos estar onde as pessoas estão vivendo - e não esperar que elas nos descubram ou cheguem até a clínica para iniciar seu processo de cuidado. Aproximar a cidade e o cuidado é a maneira mais genuína de reforçar nosso propósito de levar acesso à saúde de qualidade a todas as pessoas", afirma Gabriela Zaninetti, CGMO do dr.consulta.
Antes mesmo de abrir as unidades (previstas para abrirem a partir de março), o dr.consulta já começa a oferecer experiências de saúde para o público. Ao longo de um mês a marca esteve presente no carnaval carioca, oferecendo experiências na FanFest do Carnaval Rio, na praia de Copacabana, que conta com shows, apresentações das escolas e transmissões dos desfiles, além de oficinas e talks sobre samba. Além disso, uma van do dr.consulta estará oferecendo serviços de saúde em pontos da cidade ao longo dos próximos meses.
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