Criada pela Jotacom, campanha transforma meme em ação de marketing
Aproveitando o Dia da Mentira, o Duolingo Brasil decidiu responder a uma das perguntas mais recorrentes entre seus usuários: afinal, qual é o cheiro dentro da fantasia do Duo?
A dúvida, que acabou virando um meme após diversas ativações com a mascote, virou ponto de partida para uma ação, que anuncia o lançamento do perfume “Funtasia”.
Para sustentar a ideia, algumas unidades físicas foram produzidas com um aroma propositalmente desconfortável, combinado a uma leve camada de perfume, simulando a experiência de estar dentro da fantasia após um dia de calor, suor e interação intensa com o público.
A campanha foi criada pela Jotacom, agência full-service da FSB Holding, e já está no ar nas redes sociais do Duolingo Brasil.
A iniciativa se ancora em um insight originado da própria comunidade e dialoga com o crescimento da cultura de fragrâncias no Brasil. Para ampliar o alcance, o Duolingo convidou influenciadores como Bacon e Macho Moda para realizarem reviews às cegas do produto.
“No Duolingo, olhamos para os comentários dos nossos alunos tanto quanto para os dados. Essa campanha nasceu de um comportamento real da nossa comunidade e, ao conectar esse insight ao crescimento da cultura de fragrâncias no Brasil, transformamos uma dúvida recorrente em uma ação criativa capaz de alcançar novas audiências”, afirma Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil.
“As pessoas sempre questionam nas redes sociais como deve ser o cheiro dentro da fantasia do Duo. Resolvemos responder levando isso ao limite, partindo de um insight da comunidade e trazendo a resposta de uma forma que apenas o Duolingo poderia fazer”, diz Matheus Mendes, diretor de criação da Jotacom.
Imagem do topo: divulgação
