Campanha coloca a terapia capilar no centro do autocuidado e ativa blocos, SBT Folia e mídia out of home em praças estratégicas
A Embelleze lança a campanha 'Novex Terapia de Verão' para reforçar a terapia capilar como eixo estratégico da comunicação da marca durante a estação. A iniciativa posiciona a linha Novex como aliada da rotina de cuidados em um período marcado por maior exposição dos fios ao sol, ao sal e ao cloro.
A proposta é conectar o tratamento capilar ao estilo de vida do consumidor no verão, integrando o cuidado aos momentos de praia, piscina, blocos de Carnaval e atividades urbanas.
“O cuidado com os cabelos faz parte da forma como as pessoas vivem o verão. A proposta da campanha é acompanhar o consumidor nos seus momentos reais de vivência da estação, entendendo a terapia capilar como algo integrado à rotina, ao bem-estar e ao estilo de vida”, afirma Camila Araki, gestora de Novex.
A campanha tem presença em mídia out of home, concentrada nas praças do Rio de Janeiro e Salvador, além de ações em Recife. No Rio, a comunicação inclui envelopamento de ônibus, busdoor, backbus, painéis em metrô, totens urbanos, presença em bancas e ativações na Baixada Fluminense, além de uma carreata na orla. Em Salvador, a estratégia contempla ônibus envelopados, busdoor e relógios digitais urbanos. Em Recife, a marca ocupa mobiliário urbano em aparelhos de ginástica.
Dentro da estratégia, a Família Recarga Novex assume protagonismo, como os produtos recarga de queratina e recarga de reposição de massa.
“Estar presente nessas praças, especialmente em um período de grande circulação de pessoas e relevância cultural como o Carnaval, amplia essa conexão direta com o estilo de vida do nosso público e com a forma como ele vive o verão”, destaca Beltrame.
A marca também integra projetos especiais como o SBT Folia e patrocina blocos de rua no Rio de Janeiro, com inserções ao vivo, distribuição de produtos e ativações durante os desfiles.
Imagem do topo: divulgação
