Estudo da Croma Consultoria com 151 empresas revela que 74% dos budgets serão destinados à mídia digital
Por mais um ano, o marketing digital segue liderando as intenções de investimento entre empresas dos setores de serviços, indústria e varejo. O estudo ‘Bússola de Marketing’, realizado pela Croma Consultoria, aponta que 74% dos orçamentos serão direcionados para esse segmento.
Na divisão de outros meios, a TV aberta recebe 13% dos investimentos, seguida pelo OOH, com 7%.
Nos canais de mídias digitais, redes sociais lideram com 29% da intenção de investimento, seguido por buscadores, com 22%. Antes mesmo do protagonismo da inteligência artificial, as redes sociais já definiam as conversas sobre marketing e seguem em destaque, inclusive na comunicação corporativa.
Entre os anunciantes que faturam até R$ 300 milhões ao ano, a fatia de redes sociais sobe para 35%. Já as empresas de serviços aumentam a aposta em buscadores, chegando a 28%.
A alocação de recursos reflete um equilíbrio entre diferentes estratégias. Promoções são o foco de 23% dos respondentes, enquanto influenciadores, que exercem grande impacto na decisão de compra dos consumidores, recebem 22% dos investimentos. Em seguida, vêm patrocínios (21%) e retail media (16%).
Ao detalhar as estratégias dos setores, os dados seguem um movimento condizente com os números gerais: o varejo intensificará ações promocionais (31%), a indústria aumentará investimentos em influenciadores (29%) e patrocínios, enquanto o retail media ganhará mais espaço entre empresas de serviços (20%).
Orçamento ajustado e o avanço da IA
Apesar da queda no otimismo de 53% em 2024 para 40% em 2025, 52% das empresas planejam aumentar os investimentos em marketing, indicando um ano de ajustes estratégicos e análise de resultados. No ano anterior, 84% pretendiam manter ou expandir seus orçamentos.
A inteligência artificial segue como uma tendência crescente, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação, personalização e eficiência das campanhas, um salto em relação aos 64% em 2024.
Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo, avalia o cenário: “A inteligência artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O retail media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa.”
(Crédito: Foto de Camilo Jimenez no Unsplash)
