A mídia exterior consegue ser a mais segmentada dentro do próprio setor. Descobriu diversos nichos que sobrevivem à grave crise em função do novo coronavírus. Um dos exemplos é o Mídia Banco24Horas, plataforma da TecBan, posicionada em cima dos caixas eletrônicos da rede, que passou a trabalhar, principalmente, como promotor de campanhas do Ministério da Saúde e governos regionais a fim de levar à população informações importantes sobre prevenção à Covid-19 e incentivo às economias locais. E o potencial é gigante quando tudo passar.
Segundo Thaís Passarella, gerente-executiva de marketing, marca e comunicação da TecBan, dados de mercado apontam que 72% dos investimentos de OOH do subsetor “Estabelecimentos Comerciais” se concentraram em locais considerados essenciais, justamente onde o Banco24Horas está presente. “Com esse cenário, o Mídia Banco24Horas fechou o mês de maio com 7,5% de share dentro do subsetor de supermercados, um ótimo resultado observando o momento no qual estamos vivendo”, constata Thaís.
Segundo ela, a mídia digital out of home (DOOH), mesmo diante do cenário atual, possui uma alta penetração, que está diretamente ligada com seu alcance e frequência. “Mesmo em comunidades carentes sem acesso à internet – situação de 30 milhões de domicílios no país – e, portanto, pouco impactadas por recomendações repassadas por empresas e instituições por vias online, comunicações no formato de DOOH possuem a capacidade de impactar o público”, afirma.
Thaís declara que para uma parcela da população brasileira que possui acesso mais restrito a plataformas digitais, esse tipo de comunicação se faz essencial, funcionando como um canal bastante útil, por meio do qual as pessoas podem se informar rapidamente, com dados úteis, de qualidade e credibilidade, de maneira clara e objetiva. “O potencial de impacto social positivo desse tipo de comunicação é nítido”.
A executiva diz ainda que o Mídia Banco24Horas, por ter apresentado boa performance, vai seguir se posicionando como uma “plataforma eficaz na disseminação de informações”. “Temos vivido um momento que exemplifica como podemos apoiar as instituições governamentais ou comerciais nacionalmente. Nossa alta capilaridade e versatilidade certamente são pontos que seguirão sendo grandes diferenciais para os nossos parceiros atuais e futuros.
Outro segmento dentro do meio OOH que se mostrou eficiente e promete avançar ainda mais após a pandemia é o da chamada comunicação vertical ou aquelas dos elevadores residenciais. Felipe Forjaz, CEO da Helloo, fala que sua empresa tem produzido vinhetas de conteúdo de utilidade pública e veiculado em todas as suas telas desde o início da pandemia. “Diferentemente de outras verticais do OOH, o elevador residencial manteve a sua audiência e, portanto, a demanda do mercado publicitário”, argumenta. Segundo ele, foi um dos poucos ambientes do OOH que não perderam audiência, pelo contrário. Faz sentido, já que a orientação era para que a população ficasse em casa e só saísse para o essencial. Funcionou. “Nestes últimos 100 dias reforçamos a relevância do elevador residencial junto aos anunciantes. A prova disso foi a reestruturação da área comercial, com a contratação de Ana Brito, como VP comercial”, diz Forjaz.
Ele afirma ainda que sentiu que foi o meio dentro do OOH que menos sofreu com queda de receita publicitária e, portanto, deve ter uma recuperação mais rápida que outros players do OOH quando tudo voltar ao “quase” normal. “Além disso, haverá possibilidade de uma nova rotina, como o trabalho home office e o ensino a distância permanentes. Isso faz com que o mercado anunciante perceba a maior relevância das telas residenciais. O aumento do consumo online também poderá consolidar uma mudança de hábito de compra, propiciando uma permanência maior das pessoas em casa”, acredita.
Ele aponta outras vantagens da área, como alto poder de segmentação, baixo custo de produção publicitária, alto índice de penetração e recall de mídia, que “fazem desse um meio indispensável para campanhas publicitárias”.
“Especificamente para a Helloo também contamos com a flexibilidade e a agilidade na troca de mensagens por ser um ambiente 100% digital”, comenta.
