Barômetro da UBRAFE e da São Paulo Turismo registra 1.511 eventos de grande porte e 8 milhões de participantes
A edição 2025 do Barômetro Eventos B2B, elaborada pela UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris), aponta crescimento de 22% no número de eventos de grande porte realizados na capital paulista em 2025. Ao longo do ano, foram contabilizados 1.511 encontros com público mínimo de 700 participantes, o maior volume já registrado pela série histórica.
O levantamento considera feiras, congressos, convenções e encontros corporativos que podem reunir até 150 mil pessoas por edição. Segundo as entidades, o resultado reflete a consolidação do modelo presencial no pós-pandemia e o primeiro ano completo de operação do Distrito Anhembi após a reinauguração, ocorrida no segundo semestre de 2024.
O estudo também registra cerca de 8 milhões de participantes únicos ao longo do ano, alta de 2,5% em relação a 2024. O fluxo gerou impacto econômico estimado em R$ 14 bilhões na cadeia de hospitalidade da cidade, envolvendo hospedagem, alimentação, transporte e serviços.
Do total de participantes, 70% residem no estado de São Paulo, o equivalente a 5,6 milhões de pessoas. Os outros 30%, aproximadamente 2,4 milhões, são turistas de negócios de outros estados e do exterior.
“A presença desse público reforça o papel estratégico dos eventos B2B como indutores de turismo qualificado com foco na geração de negócios, com elevado impacto em hospedagem, alimentação, transporte e serviços”, afirma Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), diretor-executivo da UBRAFE.
As feiras de negócios permanecem como principal formato presencial. Em 2025, concentraram 6 milhões de participantes, o que representa 75% do público total dos eventos B2B de grande porte. Dentro desse universo, a UBRAFE estima que mais de 600 mil turistas internacionais tenham participado das feiras realizadas na cidade, com destaque para visitantes da China, Estados Unidos e países europeus.
O estudo aponta ainda que, entre mais de 70 eventos estratégicos B2B e B2C realizados na capital, cerca de 30 feiras associadas à UBRAFE respondem por quase metade desse total. Ao longo do ano, São Paulo recebeu mais de 250 feiras de negócios, consolidando-se como principal polo de eventos corporativos do país.
O Barômetro é construído com base em dados fornecidos pelos recintos associados à entidade na cidade de São Paulo. Sobre a inclusão de outros locais, a UBRAFE informa que trabalha para ampliar gradualmente a abrangência do índice, incorporando outras cidades e avançando na mensuração do impacto econômico total dos eventos presenciais no Brasil.
Imagem do topo: Product School/Unsplash
