Tuane Leite, CMO da Mude, compartilha como a empresa transforma cidades e conecta marcas a comunidades engajadas
A história da Mude começou há 25 anos como um trabalho de conclusão de curso do CEO Marcus Moraes, então estudante de engenharia de produção e atleta. A ideia inicial de criar equipamentos de ginástica evoluiu para um dos modelos de negócio “B2B2C" (business-to-business-to-consumer) mais inovadores do país.
“Hoje, a Mude é muito mais do que um fabricante de equipamento de exercícios: somos um ecossistema completo e robusto, que une mídia, experiências, saúde e bem-estar. Nossa estratégia é gerar valor ao usuário para então agregar e entregar diferencial de valor na nossa proposta ao mercado”, destaca Tuane Costa Leite, CMO da Mude.
Além de ser um dos principais players de OOH no Brasil, com presença em mais de 15 cidades, a empresa também conta com um aplicativo que é o coração do seu ecossistema. O app oferece uma experiência completa, reunindo aulas on demand, agendamento de atividades e integração com a comunidade wellness, enquanto possibilita a coleta de dados para campanhas e estratégias personalizadas.
Para a Mude, o conceito de bem-estar urbano vai além do exercício físico. “É o equilíbrio entre acessibilidade, saúde, inclusão e estética. É sobre como podemos reimaginar espaços públicos para atender às necessidades físicas, mentais e emocionais da população”, explica Tuane. Esse conceito permeia as estratégias de marketing e negócios, que buscam criar experiências genuínas e memoráveis para os usuários, traduzindo o impacto positivo da interação social e da transformação dos espaços públicos.
A Mude utiliza métricas como engajamento dos usuários, feedbacks qualitativos e dados extraídos de sensores instalados nos mobiliários para medir o impacto de suas iniciativas. A interação digital também é avaliada por meio do aplicativo e das redes sociais, ampliando o alcance das campanhas.
Além disso, a empresa adota uma abordagem colaborativa para entender as necessidades locais, combinando análises de mercado, dados geolocalizados e insights dos próprios usuários. “Essa abordagem colaborativa nos permite adaptar constantemente nossas soluções e oferecer algo que ressoe genuinamente com o público local”, ressalta Tuane.
Com uma trajetória ampla no mercado, Tuane traz uma perspectiva diferenciada à liderança de marketing da empresa. Sua experiência no setor de tecnologia moldou sua visão sobre engajamento digital e experiência do usuário. Tuane enfatiza que valores como empatia, colaboração e visão sistêmica guiam as decisões estratégicas. A construção de uma comunicação fluida e integrada entre mídia on e offline é uma prioridade, com foco em oferecer soluções que gerem conexões autênticas entre marcas e usuários.
Em 2025, a Mude celebrará 25 anos com planos ambiciosos de crescimento. Após um 2024 marcado por uma expansão de 50% no faturamento, a empresa segue investindo em tecnologia para ampliar sua base de usuários e aprimorar a experiência nos espaços urbanos transformados.
“Nosso compromisso é gerar valor real para a comunidade e fortalecer o engajamento no ecossistema. Marcas que escolhem a Mude vão além da mídia convencional; elas se conectam a um propósito”, conclui Tuane.
