Estudo global identifica tendências que impactarão negócios e cultura nos próximos anos
A 11ª edição do estudo global da VML, 'Future 100', revela como os consumidores estão redesenhando suas estratégias de vida e consumo em meio a um cenário mundial de transformações.
O relatório destaca como as pessoas, especialmente a geração Z, estão respondendo criativamente aos desafios contemporâneos de polarização e incerteza. Em um mundo complexo, elas constroem narrativas imaginativas e otimistas que faz com que elas encontrem significado e estabilidade, transformando a imprevisibilidade em oportunidade de reinvenção pessoal.
O estudo ainda identificou desejos conflitantes: inovação digital versus buscas analógicas, medo pelo futuro versus esperança na sociedade, e uma vida mais simples versus experiências fora deste mundo.
Quase 70% dos entrevistados indicaram que estão “procurando ativamente comprar ou possuir menos coisas”, apresentando um desafio para as marcas que precisam se adaptar ao consumidor.
"As marcas precisam entender o momento em que o mundo está e o momento em que as pessoas estão. O Future 100 de 2025 é o mais paradoxal de todos até agora - depois de um ano difícil, de desastres climáticos e incertezas econômicas e ambientais, ele aponta que as pessoas estão buscando por escapes e desejando otimismo. Para as marcas, vai ser fundamental entender seu papel nessa equação", conta Stella Pirani, chief strategy officer da VML.
Confira algumas tendências que se destacaram no relatório:
Realidades sob medida
Mergulhados em um contexto de polarização e estresse, 67% dos jovens enxergam a tecnologia como um portal para realidades alternativas. Não se trata de simples escapismo, mas de uma estratégia sofisticada de recuperar o controle e o otimismo em um mundo que parece ter perdido o rumo.
Consumo consciente
A era do consumo desenfreado ficou para trás. Cerca de 70% dos entrevistados afirmam estar "procurando ativamente comprar ou possuir menos coisas". O período pós-festas de fim de ano intensificou esse movimento de desapego material, colocando em xeque modelos tradicionais de consumo.
Tecnologia e criatividade
A inteligência artificial emerge como democratizadora da criação. Embora 76% acreditem que a tecnologia jamais substituirá completamente a criatividade humana, as novas ferramentas estão derrubando barreiras de expressão, especialmente entre os mais jovens.
Bem-estar
Em um mundo percebido como instável, cuidar de si tornou-se prioridade. Os consumidores reconfiguram gastos, priorizando saúde e bem-estar. As três maiores preocupações globais - custo de vida, violência e conflitos internacionais - alimentam essa busca por equilíbrio e autoconhecimento.
Longevidade e tecnologia
A fronteira entre vida física e digital se dissolve. Conceitos como "imortalidade digital" ganham força, com tecnologias que prometem expandir limites humanos. Clínicas domiciliares, nutrição personalizada e experiências de bem-estar se tornam tendências globais.
“‘The Future 100’ abre um ano de possibilidades, onde novas realidades estão sendo criadas, o potencial humano está sendo redefinido, a longevidade está sendo estendida e uma nova economia criativa está surgindo graças aos avanços tecnológicos”, comentam Emma Chiu e Marie Stafford, diretores globais de inteligência da VML, autoras do relatório.
