Ao som de hit do Queen, ação da VML promove presença do chocolate da Nestlé nos breaks da F1
O piloto Gabriel Bortoleto, que disputará a temporada 2026 da Fórmula 1 pela Audi ao lado de Nico Hülkenberg, está na campanha ‘Grand break’, criada pela VML Brasil para fortalecer a presença do chocolate da Nestlé - patrocinadora global da Fórmula 1 - nos breaks da competição de automobilismo, que começa a temporada de 2026 com o Grande Prêmio da Austrália, no Circuito de Albert Park, em Melbourne, entre os dias 6 a 8 de março, com transmissão da Globo, após um hiato de cinco anos - período em que as exibições foram feitas pela Band.
"A Fórmula 1 é o palco máximo de performance, velocidade e pressão. Mas é justamente nos intervalos, quando tudo desacelera, que nascem as conexões mais humanas," comenta Nathaly Glashan, head de marketing de KitKat na Nestlé Brasil.
Resultado da renovação da parceria de Bortoleto com a Nestlé, iniciada em 2025, a campanha integra a plataforma global ‘Have a break, have a KitKat’. "Mostramos que cada pausa, seja entre GPs, treinos ou decisões importantes, é uma oportunidade de respiro, diversão e descontração. É esse olhar para o break que consolida KitKat como uma marca que vive a F1 de um jeito diferente, mais próximo da nova geração de fãs", complementa a executiva. Esse é o segundo ano
A estratégia engloba plano de conteúdo com influenciadores especializados em automobilismo. "Have a break, have a Kit Kat' é um dos slogans mais icônicos do mundo. Nossa missão foi levá-lo para a pista mais competitiva do planeta sem cair na narrativa óbvia da performance. 'Grand Break' nasce justamente desse contraste: enquanto todos falam de décimos de segundo, a gente olha para o que acontece quando o cronômetro para", comenta Eduardo Marques, CCO da VML Brasil.
A escolha do clássico "I want to break free”, da banda britânica Queen, ajuda a destacar “o break do piloto como protagonista, mostrando que pausar não é o oposto de competir, e sim parte essencial para seguir acelerando. Esse é o tipo de história que conecta KitKat de forma genuína com o universo da F1 e com a Gen Z", aponta Marques.
