Solução 'Globo Friday' e programa especial 'Vem Que Tem na Globo' são algumas das iniciativas da emissora
À medida que a Black Friday se aproxima, a Globo registra aumento significativo no interesse dos brasileiros pela data. Segundo pesquisa realizada com 2.000 pessoas em todo o país, 71% afirmam ter expectativa alta ou muito alta para aproveitar as ofertas em 2025.
Para atender anunciantes nesse período estratégico, a empresa estruturou duas frentes principais. A primeira é a 'Globo Friday', solução modular de compra de mídia que integra entregas em TV aberta, canais pagos, streaming, digital e DOOH.
O pacote contempla combinações de formatos e níveis de exposição adaptados ao orçamento e aos objetivos de cada marca, incluindo inserções premium, diárias digitais exclusivas, vídeos, displays e ativações via GAMA, a plataforma programática da Globo baseada em inteligência artificial.
Neste ano, 16 marcas aderiram ao projeto: Mercado Livre, Magazine Luiza, Amazon, Shopee, Casas Bahia, P&G, Alpargatas, C&A, Ifood, Americanas e Netflix; além de Burger King, SBP, Netshoes e Claro, estas últimas com estratégias exclusivas no ambiente digital.
A segunda frente é o especial 'Vem Que Tem na Globo', programa exibido na virada da quinta-feira para a Black Friday, no dia 27 de novembro, com patrocínio de Mercado Livre e Dell. Apresentado por Eliana e Paulo Vieira, e com participações de Tati Machado e Gil do Vigor, o formato combina game show e apresentação de ofertas com o objetivo de gerar engajamento e conversão no horário de maior interesse pela data.
Comportamento do consumidor
O estudo realizado pela Globo mostra que a publicidade segue com forte influência nas decisões de compra. 75% dos consumidores que pretendem comprar afirmam buscar online itens vistos na TV, e 59% reconhecem que anúncios impactam diretamente suas escolhas.
Mesmo entre quem não planeja comprar, há margem para mudança de comportamento: 56% dizem que uma boa oferta poderia fazê-los reconsiderar, percentual que chega a 88% entre os indecisos.
O preço permanece como determinante, com 81% afirmando que só compram se perceberem valores significativamente menores e 72% consideram satisfatórios descontos de até 50%.
Entre os itens mais desejados para 2025 estão eletrodomésticos (27%), eletrônicos (25%), roupas e acessórios (24%), utilidades domésticas (23%) e smartphones (21%). A concentração das compras segue alta, 76% dos consumidores afirmam adquirir produtos na véspera ou no próprio dia da Black Friday.
