Campanha criada pela REF+ reforça o sabor como atributo central da marca e aposta em estratégia digital multicanal
A Gomes da Costa anunciou o lançamento da campanha 'Sabor mais Ccseiro, impossível', que marca a chegada da nova receita da tradicional Sardinha com Molho de Tomate. O produto foi reformulado e passa a contar com molho mais consistente e temperado, atendendo à preferência do consumidor.
Desenvolvida pela REF+, a campanha adota o formato content first, com foco em vídeos voltados para as redes sociais da marca. A estratégia também inclui merchandising em TV aberta, mídia programática, ações com influenciadores regionais, canais próprios da marca e materiais de ponto de venda.
Mariane Tonato, gerente de marca da Nauterra Divisão América, conta que a iniciativa busca destacar o sabor como elemento principal da comunicação. “Queremos mostrar que o sabor da nova receita é tão caseiro que até quem mais entende de comida pode achar que está provando a própria receita”, afirma.
“Em vez de apenas falar sobre a nova receita, optamos por deixar as personagens falarem por nós, com reações cotidianas que reforçam o lado caseiro do produto”, complementa Renato Pereira, sócio e CCO da REF+.
