Mudança, que prioriza conteúdo local, começa pelos Estados Unidos e pode provocar oscilações no tráfego
O Google anunciou a atualização principal do Discover, alteração abrangente nos sistemas que selecionam e exibem artigos no feed de recomendações disponível em celulares Android e em aplicativos como o Chrome. A empresa afirma que, em testes internos, usuários consideraram a experiência “mais útil e interessante” após as mudanças.
Segundo comunicado publicado no blog Google Search Central, a atualização traz três ajustes centrais: maior relevância de conteúdo com base no país do usuário, redução de materiais sensacionalistas ou classificados como clickbait e ampliação da visibilidade de reportagens mais detalhadas, originais e produzidas por sites com expertise reconhecida em determinados temas.
Na prática, o Discover passará a priorizar conteúdos de veículos baseados no mesmo país do usuário. Também deverá valorizar publicações com histórico consistente em áreas específicas. “Nossos sistemas são desenhados para identificar a expertise caso a caso”, informou a companhia na publicação oficial. Isso significa que um site pode ser reconhecido como autoridade em jardinagem ou economia mesmo que publique sobre diferentes assuntos, desde que haja consistência editorial. Já conteúdos isolados, fora do foco principal do veículo, tendem a perder relevância no feed.
A empresa ressalta que o Discover continuará personalizado de acordo com as preferências de fontes e criadores indicadas pelos próprios usuários.
A atualização começou a ser liberada para usuários em inglês nos Estados Unidos e deve ser expandida gradualmente para outros países e idiomas nos próximos meses.
Como ocorre em updates amplos do Google, são esperadas variações no tráfego vindo do Discover. Alguns sites podem registrar crescimento, outros queda, enquanto parte significativa não deve notar mudanças relevantes.
A movimentação acontece em um momento sensível para o setor de notícias, diante das transformações na busca online e na distribuição de conteúdo impulsionadas por inteligência artificial. Segundo apuração da Folha, o recurso AI Overviews, lançado pelo Google em 2024 para oferecer respostas geradas por IA diretamente na página de resultados, já provocou queda de ao menos 20,6% no tráfego para sites jornalísticos, de acordo com estudo da empresa de análise de dados Authoritas.
O levantamento indica que, sem respostas de IA, o primeiro link orgânico em uma busca registrava taxa de clique de 21,4%. Com o AI Overviews, esse índice caiu para 8,93%. O Google, por sua vez, sustenta que o volume total de cliques orgânicos se mantém relativamente estável e que a qualidade das visitas, medida pelo tempo de permanência nas páginas, aumentou após a introdução dos recursos baseados em IA.
Para proprietários de sites, a empresa recomenda acompanhar as diretrizes gerais sobre atualizações principais e a documentação “Seu conteúdo no Discover”, além de participar de fóruns da comunidade para esclarecimento de dúvidas.
Imagem do topo: sarah b/Unsplash
