Criada pela agência Lola/TBWA, iniciativa orienta população sobre redução do consumo e alerta para situação dos reservatórios
O Governo de São Paulo lançou uma nova campanha institucional voltada à conscientização da população sobre a economia de água, em meio a um cenário de uma das secas mais severas dos últimos dez anos no estado. A iniciativa busca alertar para a necessidade de mudanças de hábitos cotidianos diante da pressão sobre os reservatórios, que seguem em níveis preocupantes.
Com o conceito 'Gota por gota. Mais do que nunca', a campanha dá continuidade ao trabalho iniciado anteriormente com 'Gota por Gota. Todos por Todos', atualizando a abordagem a partir do contexto atual. Apesar das chuvas registradas em diferentes regiões paulistas, o governo destaca que os volumes não têm se concentrado de forma suficiente nos sistemas de abastecimento.
As peças apresentam orientações práticas para o uso responsável da água, como reduzir o tempo de banho, fechar a torneira ao escovar os dentes ou lavar a louça e evitar o uso de mangueira na limpeza de áreas externas. A comunicação também traz comparativos do volume de água economizado em cada ação, com o objetivo de demonstrar o impacto coletivo de pequenas mudanças individuais.
Além das orientações à população, a campanha aborda ações estruturais do governo estadual voltadas ao fortalecimento da segurança hídrica. Entre elas, estão investimentos superiores a R$ 25 bilhões destinados à ampliação do monitoramento, à modernização da infraestrutura e à superação de desafios históricos relacionados ao abastecimento de água no estado.
Produzida pela Lola/TBWA, a campanha estreou em TV aberta e canais por assinatura, emissoras de rádio, plataformas digitais e mídia out-of-home (OOH). A estratégia de comunicação terá desdobramentos ao longo dos próximos meses, com ações previstas em locais de grande circulação, como estações de trem e metrô, para ampliar o alcance da mensagem.
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