Diretor-executivo de criação da TBWA Media Arts Lab falou essenciamente sobre a a importância de se confiar no instinto humano
Greg Greenberg, diretor-executivo de criação da TBWA Media Arts Lab, agência exclusiva da Apple, falou nesta terça-feira (17) sobre a importância das pessoas durante o painel 'Craft still wins: the irreplaceable role of human instinct, taste, and emotion' no South by Southwest (SXSW), que ocorre em Austin, no Texas. Ele começou a apresentação mostrando para a plateia a seguinte frase de Steve Jobs (fundador da Apple): “Tecnologia não é nada. O importante é você ter fé nas pessoas, que são basicamente boas e espertas – e se você der a elas ferramentas, elas farão coisas maravilhosas”.
Para Greenberg, essas palavras têm ainda mais significado nos dias de hoje. Segundo o criativo, trata-se de uma crença na humanidade. “É uma crença em nossos gostos pessoais, em nossos instintos, em nossas emoções. E quando você tem o cuidado e a arte em expressar essas coisas de uma forma humana, isso ressoa nas pessoas. A palavra desta palestra são as pessoas”.
Ele reforçou que, independentemente de onde a tecnologia nos leve, é necessário acreditar nos nossos instintos, ressaltando que criação é sobre as escolhas que fazemos com a mente, com as mãos e com o coração. “Não importa onde a tecnologia nos leva, eu acredito que essas regras são o que sempre vamos precisar para criar um trabalho que faça as pessoas rir, chorar e surpreender”, pontuou o criativo.
O diretor-executivo de criação da TBWA Media Arts Lab destacou que o trabalho da agência é guiado por essa fé nas pessoas, na humanidade, nos seus gostos, no seu humor, instintos e qualidades humanas que despertem o interesse dos consumidores, que os façam sentir algo. “O craft é realmente sobre escolhas”.
Segundo ele, foi em função do instinto do time criativo que a Apple apareceu na CES, em 2019, com um billboard nas ruas de Las Vegas, abordando o tema privacidade com os seguintes dizeres: ‘What happens on your iPhone, stays on your iPhone”. Uma peça que viralizou sem a marca estar necessariamente presente na feira de eletrônicos. “Nossos instintos nos disseram que o contexto, a localização e a execução iriam provocar um grande impacto. A privacidade é um grande problema neste mercado de telefonia. E a Apple levou a mensagem com esse billboard gigante”, disse Greenberg.
O criativo mostrou diversas campanhas criadas pela agência para a Apple, como o curta-metragem ‘Someday’ (lançado em 2025), dirigido por Spike Jonze para promover os AirPods 4 e estrelado por Pedro Pascal, que protagoniza uma dança contagiante.
“Nessa ideia, a arte, a criação, está em todos os lugares. É realmente divertido, uma coreografia mágica. Quando você assiste a coreografia e o Pedro dançar, você sente a música, sente o que é ouvir uma música pelo AirPods. As pessoas choram, sorriem, sentem todas as emoções ao mesmo tempo”.
O diretor-executivo de criação da TBWA Media Arts Lab finalizou o painel afirmando que a tecnologia deve ser usada para o progresso, criação de filmes, músicas e coisas bonitas, e que o craft humano afeta as pessoas de uma forma profunda e traz impacto verdadeiro para os negócios. “Por isso, desafio as pessoas a seguirem os seus instintos, ‘sujarem as suas mãos’ e confiarem nos seus corações”.
