Com campanhas que vão de filmes a collabs gastronômicas, data se consolida no calendário do varejo e movimenta diversos setores do consumo
Abóboras iluminadas, doces temáticos e monstros de todos os tipos já tomam conta do consumo — e das campanhas. No Brasil, o Halloween deixou de ser apenas uma tradição importada e passou a movimentar o varejo nacional.
“É impressionante como a festa se firmou no calendário brasileiro. Observamos um crescimento médio próximo de 30% ao ano, impulsionado por consumidores cada vez mais engajados”, afirma Eduardo Cincin, presidente da ABCasa (Associação Brasileira de Artigos para Casa).
A seguir, confira o panorama das campanhas que movimentam o mês das bruxas:
Entretenimento: cinemas e streamings mergulham no clima de terror
A temporada de Halloween dominou as telonas e telinhas. Nos cinemas, a Cinesystem transformou outubro em um mês de promoções temáticas. Todas as sextas viraram 'Sexta-Feira 13', com ingressos a R$ 13, enquanto as terças oferecem meia-entrada a R$ 15 na 'Terça + Terror'. Já a 'Quinta do Beijo do Vampiro' concede par de ingressos e combo duplo por R$ 66,60 para quem reproduzir o beijo na bilheteria.
Nas plataformas de streaming, o gênero ganha curadorias e estreias exclusivas. A HBO Max apresenta a série ‘IT: Bem-Vindos a Derry’, que estreia em 26 de outubro, e ativa a coleção ‘Encare Seus Demônios’, com produções como The Last of Us, O Exorcismo de Emily Rose e Annabelle.
O Telecine, no Globoplay, promove a cinelist ‘Filmes que dão medo’ e maratonas com títulos como Jogos Mortais, Carrie, A Estranha e O Exorcista.
Já a Pluto TV lança a campanha ‘Plutoween’, com mais de 100 canais dedicados ao terror e 1.200 horas de novos conteúdos até 2025. “Com a Plutoween, selecionamos a maior e mais diversificada oferta de terror no espaço Fast”, diz Katrina Kowalski, VP sênior de estratégia de conteúdo da Pluto TV.
Alimentos e bebidas: collabs e experiências
As marcas de foodservice e alimentos também exploram o Halloween com ações presenciais e digitais. O McDonald’s, em parceria com a Fanta, transformou o Méqui 1000 (SP) em uma Fábrica Assombrada, com decoração especial e copos exclusivos. A ação integra a campanha internacional da Fanta, que ainda levou a Caravana Assombrada a 15 cidades brasileiras.
Já a Swift apresenta a campanha 'Sem Pesadelos no Halloween', criada pela Lew’Lara\TBWA, que transforma o medo da geladeira vazia em mote criativo. O filme principal recria o clima típico de produções de terror, ambientado em uma cozinha escura.
No segmento de confeitos, a Docile prevê crescimento de 20% nas vendas e lança linha temática com oito SKUs, incluindo Vassoura de Bruxa, Dentes de Vampiro e Mini Amoras.
A Bauducco, em parceria com a Fini, apresenta a campanha ‘Assustador de Bom’, assinada pela Ampfy, com filmes para o TikTok inspirados em produções de terror.
@bauducco Um lançamento assustador de bom: Bauducco Chocottone®️ Fini Dentaduras. Muito recheio para divertir as mentes mais travessas.
♬ som original - bauducco
Já a Kopenhagen relança um clássico em edição limitada: a Nhá Benta Wandinha, inspirada na personagem da Netflix. “Ao conectá-la à Wandinha, criamos um encontro perfeito entre nostalgia e novidade”, comenta Pedro Velardo, CMO da marca.
A Hellmann’s uniu-se à autora Jennifer L. Armentrout para lançar o livro ‘À Prova de Cravens’, impresso com tinta infundida em alho — referência ao Hellmann’s Garlic Aioli. Para Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos, “a ação é um case social first, que conecta sabor, cultura e storytelling”.
Entre as ações no foodservice, o Burger King se uniu à Serasa para transformar o "terror da vida adulta" em experiência de marca. A campanha ‘Boleto Thru’ troca boletos por um Cheddar Duplo em drive-thrus da rede no dia 31 de outubro.
Beleza e moda: criatividade e redes sociais
As marcas de beleza e moda apostam em estética e interatividade para dialogar com o público. A Avon lançou a ação ‘Lindas de Morrer’ (VML Brasil), com filtros no TikTok que transformam selfies em pôsteres de terror com maquiagem da marca. “Transformamos a paixão por beleza e o espírito do Halloween em uma experiência divertida”, diz Clauber Volinsky, diretor de criação da VML Brasil.
A Natura, em parceria com a Africa Creative, lançou um filme dirigido por Camila Pudim com Mirella Qualha, Tatá Estaniecki e Alane, além de um desafio no TikTok que convida o público a criar suas próprias maquiagens inspiradas em Coven e Clã Natura. “Trabalhar com criadores que compartilham nossos valores é uma forma de inovar não só nos produtos, mas também na forma de inspirar”, afirma Débora Gentil, head de marketing da Natura.
Ver essa foto no Instagram
Uma publicação compartilhada por Camila Pudim 🍮💜 (@camilapudim)
Na moda, a Hering Kids apresentou uma coleção cápsula com camisetas, conjuntos de esqueleto e monstro e a clássica capa preta. “A cápsula celebra o espírito lúdico da infância”, diz Marcela Castellano, head de marketing da marca.
Com o Halloween consolidado no varejo e nas redes, o mercado aposta em formatos que unem experiência, conteúdo e consumo, confirmando que o mês mais sombrio do ano também é um dos mais criativos para as marcas.
Imagem do topo: Freepik
