Sambista é o protagonista da campanha de verão da marca junto com Paolla Oliveira
A Havaianas surpreendeu com uma experiência no mínimo diferente, na estação Pinheiros do metrô de São Paulo: um pocket show do cantor Diogo Nogueira. A ação surgiu como forma de tangibilizar o movimento recém lançado “Tira o pé, vai de Havaianas”, que reforça a conexão da marca com um estado mental de mais leveza e descontração, incentivando pequenos momentos de pausa essenciais para equilibrar a rotina agitada.
A intervenção musical, que durou cerca de 30 minutos, começou de forma sutil, como um flash mob. Aos poucos, músicos com instrumentos como violão, pandeiro e cavaquinho, começaram a chegar de diferentes pontos da estação, e foram se juntando rumo a um palco da Havaianas. Quando a banda já estava formada, Diogo Nogueira entrou.
Além do show, a Havaianas distribuiu mais de mil pares de chinelos das suas linhas clássicas, a Top e a Brasil, oferecendo ainda mais leveza e conforto para os passantes.
Com uma composição de paredes e vidros adesivados, além de mídias digitais que pela presença na mídia out of home que dominou a estação, a marca criou um ambiente todo decorado com seu movimento que começou oficialmente no dia 27 de outubro, com um comercial de TV estrelado pela atriz Paolla Oliveira.
Depois, em 4 de novembro, aconteceu a estreia de um filme com o cantor Diogo Nogueira. Ambas as histórias destacaram que, ao usar Havaianas, é possível escapar da rotina e aproveitar momentos de descontração.
A coordenação e desenvolvimento da ação no metrô foi realizada pela Agência HUB Brasil, em parceria com a AlmapBBDO, que liderou o conceito criativo e a estratégia de mídia offline da campanha.
No ambiente digital, a Galeria ficou à frente do planejamento e das ações de marketing de influência.
