Ação da Dentsu reúne conteúdos gratuitos e integra ainda mídia da Globo com cupons via iFood
A Heineken lançou um hub exclusivo dentro do Globoplay como parte da campanha 'Algoritmo', que propõe ao público explorar conteúdos fora das recomendações automatizadas. Criada pela Dentsu, a iniciativa reúne 12 títulos entre filmes, séries e documentários disponíveis gratuitamente durante o período da ação.
Com o convite “Que tal quebrar o seu algoritmo?”, a marca utiliza diferentes formatos do ecossistema da Grupo Globo para direcionar o público ao ambiente, incluindo mídia digital no Globoplay e no portal Globo.com.
A estratégia também inclui QR Codes inseridos em formatos como pause ads, que direcionam para cupons de desconto da marca no iFood, conectando consumo de conteúdo a benefícios práticos.
"Nosso desafio era transformar a campanha sobre algoritmos em algo vivencial, capaz de fazer o público sentir na prática o que significa quebrar padrões. Ao combinar formatos interativos, curadoria e benefícios reais, criamos uma estratégia de mídia capaz de levar as pessoas ao convite da Heineken para quebrar algoritmos, transformando o consumo de conteúdo em experiência de marca," comenta Raphael Cunha, diretor de mídia da Dentsu para a Heineken.
A ação integra o ecossistema da campanha global “Algoritmo”, que aborda a lógica das recomendações digitais e incentiva o público a buscar novas experiências.
"Partimos de um comportamento real: de que as pessoas estão cada vez mais presas a recomendações previsíveis. A partir da campanha global 'Algoritmo', criamos no Brasil uma jornada que usa a mídia para provocar novas escolhas e incentivar, descobertas e experiências fora das bolhas", explica Williane Vieira, gerente de marketing da Heineken no Brasil.
Os conteúdos ficam disponíveis no hub até 30 de abril.
Imagem do topo: divulgação
