A ação parte da percepção da marca, de que a presença de Heinz influencia a decisão de consumo de muitos clientes
A Heinz, marca da Kraft Heinz, lança a campanha 'Apóstrofo Heinz', criada pela Africa Creative, para identificar restaurantes que servem seu ketchup por meio de uma intervenção visual nas fachadas. A iniciativa substitui o apóstrofo presente nos nomes dos estabelecimentos por um sachê de ketchup Heinz, transformando o elemento gráfico em um selo de qualidade e reforçando a presença da marca no food service.
A ação parte da percepção da marca, de que a presença de Heinz influencia a decisão de consumo de muitos clientes, que associam o ketchup da marca à qualidade da experiência gastronômica. Com isso, a campanha leva essa identificação para o exterior dos restaurantes, criando uma sinalização visível antes mesmo da entrada no local.
Além da aplicação nas fachadas, a campanha inclui um filme digital-convite para atrair restaurantes de todo o país, peças em mídia out of home (OOH) em diferentes cidades e ativações com criadores de conteúdo do universo gastronômico. A estratégia busca ampliar o alcance da ação nas redes sociais e fortalecer a conexão entre Heinz, estabelecimentos parceiros e consumidores.
“Heinz se estabeleceu no Brasil apoiada na oferta consistente de produtos de altíssima qualidade desde que chegou ao mercado há mais de uma década. Com o tempo, essa credencial de qualidade expandiu para chancelar também os estabelecimentos que optaram por produtos da marca para acompanhar seus cardápios - basicamente, ter Heinz na mesa é indicador de comida excelente. ‘Apóstrofo Heinz’ nasce para evidenciar esse selo de qualidade superior e também para celebrar nossos parceiros, que nos ajudam a fazer a vida das pessoas mais deliciosa todos os dias ”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
“Milhares de restaurantes no país possuem aquele apóstrofo na fachada. Agora, demos a ele uma utilidade deliciosa: indicar que ali se come o melhor ketchup. Um selo de verificação único”, comenta Rog Chaves, co-CCO da Africa Creative.
Imagem do Topo: Divulgação
